Over Bonen Weken

Over Jan Boon: werkte ruim dertig jaar als communicatieadviseur bij de Nederlandse Gasunie in Groningen op vrijwel alle werkvelden van communicatie, treed en trad als gastdocent en - trainer nog steeds regelmatig op bij de Hogescholen in Groningen, Leeuwarden en Zwolle, was lange tijd als docent verbonden aan communicatieonderwijs-instellingen als de SRM en de LOI. Is meer dan vijftien jaar secretaris/penningmeester van de Noorder Pers Sociëteit, een platform voor journalisten, woordvoerders, overheden en bedrijfsleven en was ruim tien jaar voorzitter van de NVPR, de noordelijke voorlichters en pr-mensen. Verliet in september 2008 Gasunie en startte in september 2009 met Jan Boon Communicatie. Was in het studiejaar 2011-2012 als docent corporate communicatie verbonden aan de NHL Hogeschool in Leeuwarden.

Bonen Weken

9 april 2018

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

Je ontvangt Bonen Weken omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
BNR start programma over communicatie, media, creatie en marketing
Vanaf 3 april is het radioprogramma BNR Beeldbepalers elke dinsdag te horen op BNR Nieuwsradio. In BNR Beeldbepalers analyseren diverse experts de rol van communicatie, media, creatie en marketing in het dagelijkse leven, om vervolgens met een stevig advies te komen hoe het beter kan. In de uitzending gaat het over complexe vragen zoals: waarom helpen campagnes tegen Whatsappen achter het stuur niet? Wat als het imago van je bedrijf een flinke deuk heeft opgelopen? Hoe grappig mag je eigenlijk zijn als klantenservice? Hoe kan Facebook het vertrouwen van de gebruikers terugwinnen? Was het de juiste strategie van ING om alsnog van de bonus af te zien? En: hoe bereik je jongeren in het Netflixtijdperk?

Verder in deze editie
• Merkassociatie leidt tot betere communicatie met shoppers
• Apple lijdt schade aan reputatie, Google ook
• Beter imago kan personeelstekort in de zorg terugdringen
• Welke invloed heeft AVG op gepersonaliseerde communicatie?
• Opgewassen tegen de online marketing van Facebook en Google?

Wat mij is opgevallen
Merkassociatie leidt tot betere communicatie met shoppers
Vrijwel geen ander gedrag wordt zo nadrukkelijk gestuurd door ons onbewuste als koopgedrag. Met traditionele onderzoekstechnieken zijn die niet of nauwelijks boven tafel te krijgen. Met neuro-onderzoek lukt dat wel. Op basis van dat onderzoek zijn tal van onbewuste associatie-combinaties te realiseren. “De neural brand-signature noemen we dat, de associatie-ervaring van het merk”, reageert Martin de Munnik van neuromarketingbureau Neurensics. Ze doen al jarenlang neuromarketingonderzoek om te beoordelen hoe marketingstimuli invloed hebben op gedrag van shoppers. Daarmee weet het bureau te voorspellen hoe kijkers reageren op commercials of andere marketingcampagnes.

Apple lijdt schade aan reputatie, Google ook
Apple en Google kelderen in Amerikaans reputatie-onderzoek. De iPhone-maker is 24 posities afgezakt, de zoekreus 20. Reputatie en merkwaarde zijn kostbare goederen voor ondernemingen. Naast beurswaarde weten ze daar vaak ook productprijzen en winstmarges aan te ontlenen. Apple blijkt flinke achteruitgang te boeken, net als overigens Google. Apple is het afgelopen jaar gezakt van de vijfde naar de negentwintigste plaats in de ranglijst van de Amerikaanse reputatiemeting Harris Poll Reputation Quotient. In 2016 stond de Mac- en iPhone-leverancier nog op de tweede plaats met de reputatie van zijn zakelijke merk. Voor dit onderzoek zijn tussen 11 december vorig jaar en 12 januari jongstleden 25.800 volwassenen in de Verenigde Staten ondervraagd.

Beter imago kan personeelstekort in de zorg terugdringen
De personeelstekorten in de zorg kunnen zonder Haagse dwang worden opgelost, denkt minister Hugo de Jonge. Het is voor de CDA-minister een belangrijk politiek moment. Al een jaar wacht de Tweede Kamer op het grote plan voor de aanpak van de tekorten in de zorg. “We moeten af van dat tobberige, zodat mensen op verjaardagsfeestjes niet meer bezorgd kijken als je zegt dat je in de zorg werkt. Hogere lonen ziet hij niet als remedie, net zomin als extra geld voor ziekenhuizen en wijkverpleging om meer personeel aan te nemen. De vacatures invullen, dat is nu al het probleem.”

Met de klanten dient ook de klantcommunicatie te veranderen
Als er één discipline is binnen de bedrijfsmuren die onderhevig is aan de digitale transformatie, is het wel klantcontact. Iedereen die weleens online contact heeft gehad met een bedrijf waar hij of zij klant is – en wie heeft dat nu niet – onderkent dat. Het is ook geen geheim dat digitaal klantcontact nog met wisselend succes wordt toegepast. Sommige organisaties zijn daar al een stuk verder in dan andere organisaties. Iedereen spreekt over de digitale transformatie, maar waar transformeren we eigenlijk naartoe?

Anders gesteld
Als het gaat om digitaal klantcontact, wat moet het ultieme doel zijn waar we met zijn allen naartoe werken? Het beste antwoord dat we daar op dit moment op kunnen geven nu we nog midden in deze transformatie zitten, is ‘customer communications management’, kortweg CCM. Je kunt dit zien als digitaal klantcontact ‘on steroids’, dus de meest optimale manier om met je klant te communiceren met alle digitale mogelijkheden die er al zijn of binnenkort gaan komen.

Opmerkelijke transfers
John Kaspers
is nu commercieel manager bij Aajee reklame & advies. John komt van Media Totaal en werkte al eerder voor Aajee en voor de NDC Mediagroep.

Roy Boxmeer
van salesmanager FC Groningen naar Economic Board Groningen. Jarenlang was hij salesmanager bij FC Groningen, hij kent de Groningse zakenwereld op zijn duimpje. Maar onlangs maakte Roy Boxmeer de overstap naar de Economic Board Groningen. Daar kan hij zijn contacten, netwerk en zakelijke ervaring inzetten om de economie Noord-Groningen en van de stad Groningen als onderdelen van het aardbevingsgebied, te versterken.

Gisela Staal – Kooistra
gaat terug naar haar vorige werkgever vertaalbureau Global textware in de rol van commercieel directeur. Gisela komt van Abiant Uitzendgroep en was daar teamleider PR en Communicatie. Eerder werkte ze onder anderen voor de provincie Groningen. Ze studeerde Communicatie- en informatiewetenschappen aan de Rijkuniversiteit Groningen. Ze heeft een aantal jaren in de Raad van Advies gezeten voor Commotie en de communicatiedivisie van de Jongeren Commerciële Club Groningen.

Agenda
SMC050
organiseert vanavond, maandag 9 april, in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst met robots als thema: Wees niet bang: de robots zijn er! Eén van de snelst groeiende tech-sectoren is de robotica. Robots worden steeds vaardiger en slimmer. Ze doen een backflip, openen een deur of bewegen zich autonoom door complexe ruimtes.

De Promotiedagen Drenthe
zijn op dinsdag 15 en woensdag 16 mei met twee nieuwe thema’s; export en carrière.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Rolex is meest betrouwbare merk ter wereld
Voor de derde keer voert het Zwitserse horlogemerk Rolex de rangschikking aan van bedrijven met de beste reputatie wereldwijd. De rangschikking is een initiatief van het Reputation Institute uit Boston. Lego, Google, Canon en The Walt Disney Company vervolledigen de top vijf. De Verenigde Staten hebben 43 bedrijven in de top 100. Geen enkel land doet beter. Daarna volgen Japan (12) en Duitsland (10). De enige (gedeeltelijk) Belgische vertegenwoordiger in de top 100 is brouwerij AB InBev, die op plaats 99 noteert. Dat is wel een verlies van 27 plaatsen in vergelijking met een jaar geleden.

Welke invloed heeft AVG op gepersonaliseerde communicatie?
Wat zijn de afwegingen die je als bedrijf maakt tussen wat je juridisch gezien kan met data of techniek op het gebied van gepersonaliseerde communicatie en wat wenselijk is? De nieuwe privacy wet- en regelgeving heeft tot doel de controle over persoonsdata terug te geven aan de consument. Tot 25 mei 2018 hebben bedrijven de tijd om marketingactiviteiten in overeenstemming te brengen met de nieuwe privacywetgeving: Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), ook wel bekend onder de Engelse naam GDPR. Persoonsgegevens betreffen alle informatie over een geïdentificeerd of identificeerbaar natuurlijk persoon.

AVG
Er zijn ‘bijzondere persoonsgegevens’ die niet zomaar gedeeld mogen worden, zoals medische gegevens. De verwerking betreft alle activiteiten die persoonsgegevens omvatten. En als laatst is iedere organisatie, met uitzondering van de politie, verplicht om de bepalingen van de AVG na te leven. Daarnaast dien je bij AVG-rekening te houden met de grondslagen (voor elke verwerking van persoonsgegevens dient er een wettelijke grondslag aanwezig te zijn), de beginselen (de verplichtingen waar je aan moet voldoen) en de rechten van de betrokkenen (zoals het recht op inzage).

Wie is er opgewassen tegen de online marketing van Facebook en Google?
Online marketing is een efficiënte manier om producten aan de man te brengen, het wordt echter ook ingezet om mensen hun spaarcentjes af te troggelen, nepnieuws te verspreiden en zelfs verkiezingen te manipuleren. Recent werpen hoofdrolspelers Facebook, Google en Twitter zich plots op als beschermers van de consument. In online marketing spelen twee bedrijven een hoofdrol: Facebook en Google. Ze bezitten zoveel informatie over hun gebruikers, dat zij veel gerichter advertenties kunnen aanbieden dan welk ander bedrijf dan ook. Facebook beschikt over een sociaal netwerk met 2 miljard mensen; Google is eigenaar van de zoekmachine die bijna de hele wereld gebruikt als navigatiesysteem voor het internet. Facebook en Google hebben je zo goed geanalyseerd, dat ze je gedrag beter kunnen voorspellen dan jijzelf.

RTV Noord wint Gouden NL Award voor beste journalistieke productie
In Eindhoven zijn de NL Awards voor beste programma’s van regionale omroepen uitgereikt. RTV Noord mocht driemaal juichen. Het project ‘Graag gedaan hoor! ‘ won in twee categorieën: ‘Beste Online Project’ en de Gouden NL Award. De omroep won ook de Eigen Nieuws-Award. De avond startte goed voor RTV Noord, want het verhaal over de werkomstandigheden bij Primark viel meteen in de prijzen. Stephanie Nijssen nam de prijs in de categorie Eigen Nieuws met veel trots, maar ook met ‘zwetende handen’ in ontvangst.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Facebook en Google hebben je zo goed geanalyseerd, dat ze je gedrag beter kunnen voorspellen dan jijzelf.

Uitspraak
“Een politicus is iemand die het tegendeel bedoelt van wat ie ten onrechte heeft willen ontkennen en het dan toch maar bevestigt onder voorbehoud.” (Fons Jansen, cabaretier).

Bonen weken
wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenweken.nl, http://www.bonenindepot.nl en http://www.bonendoppen.nl; ook vindt je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

Advertenties

Bonen Weken

12 maart 2018

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

Je ontvangt Bonen Weken omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
Het imago van IT
Mieke Royers, verantwoordelijk voor consultancy en ontwerp van datacenterproducten bij Lenovo: “We hebben bij Lenovo geregeld meiden van de middelbare school over de vloer. We geven hen een rondleiding en laten zien hoe het bedrijf eruit ziet. En we nemen ze mee op zakenlunch. Dan horen we steevast: ‘Ik wil niet de hele dag achter de computer zitten.’ Dat is echt het beeld dat leeft. Als je echter de hele dag achter een computer wilt zitten, moet je bij wijze van spreken in het bedrijfsleven werken. De IT is juist ontzettend dynamisch en afwisselend geworden. Als je in de IT werkt heb je te maken met gevarieerde en veel wisselende omgevingen, iets wat ik steeds weer merk binnen mijn eigen werk. Je hebt een ontzettend breed beroep. Alleen niemand ziet dat.”

Verder in deze editie
• Marketeer, maak die start-ups gek!
• Neurowetenschap verovert marketingharten
• Hoe laat je op sociale media je corporate brand schitteren?
• De Broedplaats: reclamebureau voor studenten
• Personeel schittert in campagne voor herenmode H&M

Wat mij is opgevallen
Marketeer, maak die start-ups gek!
Corporates kunnen veel succesvoller zijn dan start-ups. Feitelijk staan ze zelfs dik voor, als ze de fundamentele voorsprongen die ze hebben ook benutten. Het is dan ook tijd dat corporate marketeers start-ups gek gaan maken, in plaats van andersom! Moeten veranderen omdat tech start-ups zo snel innoveren en markten overnemen. Je hoort het te pas en te onpas en het is te vaak onderdeel in strategische plannen. En dat corporates het verandertempo niet kunnen bijbenen, waardoor start-ups de voorsprong behouden. In die beweringen kun je meegaan en inderdaad denken dat het gras aan de overkant groener is. Maar waarom zou je dat als corporate marketeer doen, als je juist een winnende Olympische wedstrijd speelt. Mits je de potentie van je gehele team benut.

Transparant communiceren: niets zeggen is geen optie
Voedingsmiddelenproducenten zoeken naar vormen van transparante communicatie. Van opengestelde fabrieken tot productie- en ketenprocessen die voor de consument volledig inzichtelijk worden gemaakt. Maar wat is de beste aanpak? Wetenschapper, spreek!’ was de oproep van Rosanne Hertzberger in haar column in NRC Handelsblad. De wetenschap zou zich in publieke debatten sterker moeten laten horen om het afnemende vertrouwen in haar autoriteit een halt toe te roepen.

Shoppable content: de toekomst van affiliate marketing
De kracht van affiliate marketing heeft jarenlang in de laatste klik gezeten. Last cookie counts, no cure no pay. De markt ontwikkelt zich nu snel: op enkelvoudige commissiebasis werken maakt plaats voor attributiemodellen. Attributiemodellen zorgen ervoor dat publishers (ofwel affiliates) eerlijker worden beloond. Alle partijen op het klikpad kunnen verdienen aan een sale; de verkoopcommissie wordt verdeeld. De last click kan nog steeds iets meer krijgen dan de rest van de kliks in het pad, maar je kan ook op first click belonen. Adverteerders kunnen dit zelf instellen.

Neurowetenschap verovert marketingharten
Neuromarketing laat een vergelijkbare ontwikkeling zien als shopper marketing. Beide disciplines zijn relatief jong, maar kennen alle twee volop groeipotentieel. En bovendien gaan gedragswetenschap en shopper marketing meer invloed hebben op het marketingspeelveld. In de slipstream daarvan is tevens te zien dat het aantal neuromarketingbureaus groeit, en ook het aantal boeken over dit onderwerp maandelijks groeit. Recent is een nieuwe titel aan die bibliotheek toegevoegd, The Choice Factory van de Brit Richard Shotton, ‘Deputy Head of Evidence’ van het spraakmakende bureau Manning Gottlieb OMD.

Hoe laat je op sociale media je corporate brand schitteren?
Swocc-onderzoek wijst uit dat corporate brands in sociale media nauwelijks genoemd worden door consumenten. Toch beïnvloedt hun aanwezigheid daar hoe consumenten naar het corporate brand kijken. Spoiler vooraf? Corporate brands worden op sociale media bijna niet genoemd door consumenten. In de regel – en dat verschilt per medium – door niet meer dan 2 procent. En áls dat dan toch het geval is, dan is het meestal om te klagen. Over de slechte ontvangst van het digitale signaal.

Agenda
Business Contact Dagen Noord
Op dinsdag 20 en woensdag 21 maart vinden de Business Contact Dagen Noord in het WTC in Leeuwarden plaats. Voor velen is de BCDN een moment om bij te praten met mede-ondernemers, maar vooral om nieuwe contacten te leggen en nieuwe kansen te creëren. Bij het thema spelen talent en ambitie een belangrijke rol. We gaan dit dan ook als een rode draad terugzien in de verschillende lezingen en workshops, maar natuurlijk ook bij de stands en de standhouders.

Het Congresbureau Groningen
organiseert op dinsdag 27 maart in Martiniplaza in Groningen voor de vierde maal een symposium over ‘Congresseren, Vergaderen en Overnachten in Groningen’. Dit interessante symposium is voor eenieder die betrokken is bij het aantrekken, organiseren en faciliteren van congressen, symposia en vergaderingen in Groningen. Ben jij een (directie)-secretaresse, officemanager, PA, duizendpoot of organisatietalent? Dan zien ze jou graag deze middag.

SMC050
organiseert op maandag 9 april in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst met robots als thema: Wees niet bang: de robots zijn er! Eén van de snelst groeiende tech-sectoren is de robotica. Robots worden steeds vaardiger en slimmer. Ze doen een backflip, openen een deur of bewegen zich autonoom door complexe ruimtes.

De Promotiedagen Drenthe
zijn op dinsdag 15 en woensdag 16 mei met twee nieuwe thema’s; export en carrière.

Opmerkelijke transfers
Patrick Vink nieuwe bestuurder Medisch Centrum Leeuwarden
Patrick Vink wordt de nieuwe voorzitter van de Raad van Bestuur van Medisch Centrum Leeuwarden. Patrick Vink is momenteel directeur-bestuurder van ziekenhuis Tjongerschans in Heerenveen. Patrick Vink kent het MCL en het Friese zorglandschap goed. Hij werkte van 1993-2008 in het MCL in verschillende staf- en managementfuncties.

Jan Martin Wijnsma
is de opvolger van Patrick Vink bij Tjongerschans. Jan Martin Wijnsma is op dit moment financieel controller bij het Heerenveense ziekenhuis.

Mare Riemersma-Diephuis lid College van Bestuur Drenthe College
Mare Riemersma-Diephuis is nu werkzaam als directeur HRM bij ROC Noorderpoort in Groningen. Zij heeft na haar studie Sociologie functies vervuld bij Thuiszorg Groningen, Lefier en Noorderpoort. Daarnaast heeft ze meerdere bestuurlijke nevenfuncties. In al deze functies is ze vanuit verschillende invalshoeken bezig geweest met organisatieontwikkeling, cultuurverandering en het beter afstemmen van de organisatie op de wensen van de klant.

Harm Post projectontwikkelaar Airport Eelde
Harm Post wordt daarmee verantwoordelijk voor de bedrijfs –en vastgoedontwikkelingen op de bedrijfsterreinen rond Groningen Airport Eelde. Dit in nauwe samenwerking met luchthavendirecteur Marco van de Kreeke. Harm Post is voor de periode van één jaar benoemd.

Michel Aaldering
is de nieuwe directeur bij VVV Terschelling. Michel komt van Marketing Groningen en was directeur (a.i.) van Top of Holland.

Marleen Tolsma
is nu event- en projectmanager bij het TT-Circuit Assen, Marleen is verantwoordelijk voor de gehele organisatie van diverse evenementen op het TT-circuit waaronder de SBK en het grootste sportevent van Nederland de Dutch TT/Moto GP.

Ulco Vermeulen toezichthouder Ommelander Ziekenhuis
Ulco Vermeulen is benoemd als lid van de raad van commissarissen van het Ommelander Ziekenhuis Groningen. Hij is in het dagelijks leven lid van de raad van bestuur van Gasunie. Ulco Vermeulen heeft naast zijn werk bij Gasunie verschillende nevenfuncties. Zo is hij voorzitter van het bestuur van het TKI Nieuw Gas en voorzitter van het bestuur van Groen Gas Nederland. Ook is hij lid van de raad van toezicht van de New Energy Coalition een fusie van Energy Valley, de Energy Academy Europe en het Energy Delta Institute.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Iris
zoekt een nieuwe uitdaging in de marketingcommunicatie in Groningen of omgeving. Ze is gek op schrijven en wordt enthousiast van het ontwikkelen van verschillende marketing- en communicatiemiddelen, het opzetten van diverse on- en offlinecampagnes, het organiseren van evenementen en het ontwikkelen en beheren van social media. Iris is uitvoerend sterk en wil graag verder groeien. Ze heeft ervaring opgedaan op het gebied van interne en externe communicatie en marketing bij verschillende bedrijven in diverse branches. Ze is een aanpakker, een gemotiveerde werknemer, werkt snel en nauwkeurig en ook is ze een gezellige en enthousiaste collega. In haar huidige werk mist ze het kunnen sparren met een communicatieprofessional en het kunnen realiseren van mooie marketing en communicatieproducten met een team. Iris is voor 24-36 uur per week beschikbaar en komt graag langs om kennis te maken. Meer weten over Iris? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Yvonne
is coach, trainer, (communicatie) adviseur, omgevingsmanagers, schrijver en nog zo veel meer. Het liefst zegt en schrijft ze over anderen en laat ze anderen wat over haar zeggen. Laat anderen een woord over haar noemen dan krijgt ze een hele lijst, namelijk: creatief, duizendpoot, mensenmens, bruggenbouwer, alleskunner, Pipi Langkous, gedreven, intelligent, bewogen, kleurrijk, doorzetter, intuïtief, wijs, sociaal, vertrouwen, natuurmens, eerlijk, betrouwbaar, spontaan, humorvol, daadkrachtig, enthousiast en betrokken. En wat vindt ze dan zelf, als ze die lijst voor ogen heeft? Het klopt: ze is een alleskunner, een verbinder en snelle denker. Ze wordt blij van complexe uitdagingen, waar ze in kan duiken en waar ze dan, samen met anderen, kan zorgen dat het resultaat wordt bereikt dat team, opdrachtgever of organisatie voor ogen hebben. Meer weten over Yvonne? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Noorderpoort en De Broedplaats starten reclamebureau voor studenten
Noorderpoort start in samenwerking met stichting De Broedplaats met een nieuw reclamebureau voor en door studenten. In dit reclamebureau voeren studenten van Noorderpoort real life communicatieopdrachten uit voor reclamebureaus uit Stad en regio. De studenten van de opleiding Medewerker Marketing & Communicatie van Noorderpoort Business & Administratie worden intensief begeleid door ervaren professionals. Het nieuwe reclamebureau slaat volgens Noorderpoort een essentiële brug tussen het onderwijs en het bedrijfsleven. De initiatiefnemers van het project zijn Ad van Rooij en Loek Hogenhout, twee professionals met jarenlange ervaring in het reclamevak. Loek Hogenhout is lange tijd directeur geweest van WEDA, een groot en succesvol reclamebureau in Leeuwarden. Zijn compagnon Ad van Rooij heeft bij reclamebureau Ogilvy opdrachten gedaan voor onder andere Campina, NDC Mediagroep en Philips.

Flim Architecten heet nu MINT Architecten
MINT staat voor de heldere concepten en frisse ontwerpen die het visitekaartje van ons architectenbureau zijn. Sinds 2009 hebben ze onder de naam Flim Architecten tal van prachtige ontwerpen gerealiseerd. Met onze projecten op het gebied van zowel nieuwbouw als transformaties laten wij zien dat gebouwen niet alleen functioneel, maar ook gewoon mooi mogen zijn. Er is hard gewerkt aan de lancering van de naam, de nieuwe huisstijl en bijbehorende website. Melissa de Bode en Ingolf van Oosteveen van ICO-communicatie verzorgden de vormgeving.

Velen niet bekend met AVG
De Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) wordt per 25 mei 2018 van kracht. Slechts 18% van de Nederlanders is op de hoogte van deze nieuwe wet. 80% weet dan ook niet hoe zij gebruik moeten maken van de nieuwe privacy rechten. Gewezen op hun nieuwe rechten, zoals het recht op vergetelheid en recht op inzage, wil de helft gebruik maken van deze mogelijkheden. Dit blijkt uit het onderzoeksrapport ‘Weten is Willen’ van KPMG. Hiervoor heeft Motivaction International, in opdracht van KPMG, ruim duizend Nederlanders tussen de vijftien en 75 jaar ondervraagd over verschillende thema’s op het gebied van privacy en over de AVG.

Hoog sensitiviteit in bedrijf; sleutel tot een gezonde balans
Zelfs nadat robotisering en automatisering volledig zijn geïntegreerd draait de wereld nog steeds om mensen. En zo ook bedrijven. Wat mensen verbindt blijft nog steeds onze interesse in elkaar en het feit dat we willen samenwerken en elkaar willen helpen. Echter, door aanhoudende kostenbesparingen en de drang van organisaties om het bedrijf vooropstellen, komen werknemers steeds meer in het geding. Stijgend ziekteverzuim en niet geringe uitval van hoog sensitieve medewerkers vormen een duidelijk signaal. Dit terwijl de groep hoog sensitieve werknemers doorgaans de balans bewaakt tussen ratio/ cognitie en gevoel/intuïtie binnen organisaties.

Personeel schittert in campagne voor herenmode H&M
Niet David Beckham of Jesse Williams, maar vijf collega’s schitteren in H&M’s nieuwste herencampagne. Vanaf deze week zijn de mannen te bewonderen in de etalages en op de winkelvloer van alle Nederlandse H&M-winkels, op social media en in het magazine L’Officiel Hommes. Via H&M’s interne platform konden collega’s zich opgeven om model te staan voor de nieuwste herencampagne. Voor Dion, Sander, Kutsal, Robin en Maik werd deze droom werkelijkheid. Van sales advisor in de winkel tot aan recruiter op het hoofdkantoor; alle vijf werken ze bij H&M. Sander, recruiter: “Ik houd erg van fashion en fotografie, maar ik had zelf nog nooit model gestaan voor een campagne-shoot. De foto’s zijn supergaaf geworden en het is te gek om mijzelf terug te zien in de winkel.”

Marketing van games
Gaming is al groot, maar gaat de komende jaren een nog grotere vlucht nemen, voorspellen experts. Maar hoe creëer je de marketingbuzz rond een nieuwe game? De marketeers achter onder meer Horizon Zero Dawn en FIFA nemen ons mee. ‘De jonge, maar grillige doelgroep is niet te verleiden met traditionele marketinguitingen’. De gamesindustrie is groter dan we vaak denken. Sterker nog, binnen de entertainmentbranche haalt gaming meer omzet binnen dan boeken, muziek en film. Onderzoeksbureau Newzoo becijferde vorig jaar dat er het afgelopen jaar ongeveer 109 miljard dollar wereldwijd in omging.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Cindy Tervoort (Heineken UK): “Geen marketeer kan meer om zingeving heen.”
De meest bekroonde Nederlandse vakvrouw in de UK vindt: “Relevant zijn in het leven van mensen is cruciaal, en niet alleen als product.” Heerlijk Helder Hedendaags? Zingeving!

Uitspraak
Dennis Kuzee (Radio 538): “Prikkelen en opvallen, dán maak je goeie reclame.”

Bonen weken
wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenweken.nl, http://www.bonenindepot.nl en http://www.bonendoppen.nl; ook vindt je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

Bonen Weken

12 februari 2018

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

Je ontvangt Bonen Weken omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
De Noorder Pers Sociëteit
maakt op maandag 19 februari tijdens haar bijeenkomst in Café De Sleutel in Groningen (zie Agenda) bekend wie de Reuringprijs 2017 heeft gewonnen. De uitreiking daarvan vindt plaats rond 18.15 uur. De NPS-Reuringprijs wordt jaarlijks aan iemand uitgereikt die in het afgelopen jaar voor reuring heeft gezorgd. De jury wil met de prijs de aandacht vestigen op de mensen achter het nieuws. Dat kunnen communicatieprofessionals of journalisten zijn, maar de Reuringprijs is geen persprijs. Iedereen die reuring veroorzaakt in de samenleving kan hem winnen…

Verder in deze editie
• Marketing verschuift
• Voetbalclubs ontketenen content revolutie
• Marketing is te belangrijk om aan een ander over te laten
• Marketingbedrijven verwaarlozen de snelst groeiende platformen

Opgevallen
Marketeers moeten multichannel beter inrichten
Meer dan de helft van de marketeers kan campagnes 57% effectiever maken door multichannel-campagnes op de juiste manier in te richten. Eén van de conclusies uit het nieuwe AdReaction onderzoek van Kantar Millward Brown. Hoe staat het er wereldwijd voor met de multichannel reclamecampagnes? ‘AdReaction: The Art of Integration’ geeft marketeers houvast en helpt ze om in een overvloed aan mediakanalen en reclameformats effectieve en geïntegreerde campagnes te maken die de consument via elk kanaal bereiken.

Bedrijfsleven gebruikt social media om te zenden
Het merendeel van de Nederlandse organisaties laten de volledige waarde en potentie van social media onbenut. Het is de belangrijkste conclusie uit de eerste editie van het Nederlandse Social Media Onderzoek dat onlangs werd gepubliceerd, uitgevoerd door de Nederlandse Social Media Academie. Hoewel het belang van social media wordt onderstreept, worden social media slechts voor hoofdzakelijk ‘zend-gerichte’ doelstellingen ingezet en liggen er concrete uitdagingen om de investeringen en opgebrachte prestaties van social media te verantwoorden.

Aandeel Google en Facebook
op Nederlandse online reclamemarkt snel naar 75%. Op dit moment gaat ruim 60% van de digitale reclamebestedingen naar Amerikaanse partijen. Het einde van die groei is nog niet in zicht, voorspelt MAGNA in haar Outlook 2018. MAGNA wil daarmee de groeicijfers in de Nederlandse digitale advertentiemarkt in perspectief plaatsen. Volgens Govaert Plesman, contracting director online bij de media-inkoper, gaat het aandeel ‘advertising spend’ voor Amerikaanse bedrijven binnen nu en twee jaar naar rond de 75%.

2018 wordt het jaar waarin we gaan betalen met wearables
Geen rammelende munten meer in je zak, niet meer wanhopig op zoek naar die rondzwervende bankkaart en geen volgestopte broekzakken meer de fysieke portemonnee zou in de komende jaren wel eens iets uit het verleden kunnen worden, nu de wereld steeds meer open staat voor de mogelijkheden van wearables. Dit jaar zal deze methode doorbreken. Wearable devices – ooit nog beperkt tot simpele taken als het tellen van je stappen of het meten van je hartslag – krijgen nieuw leven in geblazen door het toevoegen van een betalingsfunctie. Voorspeld wordt dat maar liefst 62% van de wearables in 2020 zal beschikken over een betalingsfunctionaliteit.

Adviseurs dringen hart van reclamewereld binnen
Grote adviesfirma’s kopen in hoog tempo marketingbedrijven op. Accenture begon er mee, Deloitte, IBM, PwC en McKinsey volgden snel. Met de inlijving van bureaus als het Britse Karmarama, het Belgische Kunstmaan, het Zweedse Acne, Pond en Veryday, Duitse ecx.io en de Amerikaanse Lunar en Heat hebben ze in enkele jaren marketingspelers met een miljardenomzet uit de grond gestampt. De consultants zien kansen in de marketingindustrie – omvang zo’n € 500 mrd., omdat hun klanten voor nieuwe problemen staan. Dat zijn adverteerders die de consument minder goed kunnen bereiken omdat veel inkopen online gedaan worden en daar gelden andere wetten dan in de oude wereld van winkels en gedrukte media.

Agenda
De Noorder Pers Sociëteit
organiseert op maandag 19 februari in café De Sleutel in Groningen een bijeenkomst met als thema: ‘Hoe blijft Groningen bewaard?’ Hoe ziet Groningen er in de nabije toekomst uit en hoe kunnen we daar zelf invloed op uitoefenen? Intussen is ook een nieuw schadeprotocol gelanceerd. Geeft die meer garanties, nu de NAM verder op de achtergrond staat? En wat te denken van het SodM-advies om veel minder gas te winnen? Onder de bezielende leiding van Bram Douwes bespreken Annemarie Heite, ‘krakers’ Mariska en Marco, Marco Glastra van stichting Het Groninger Landschap en DvhN-journalist Maaike Wind deze kwestie.

Op deze avond wordt ook bekend gemaakt wie de Reuringprijs 2017 heeft gewonnen. De uitreiking daarvan vindt plaats rond 18.15 uur.

SMC050
organiseert op maandag 19 februari in MartiniPlaza in Groningen een bijeenkomst met de titel: “Biotech revolution: Designerbabies and Superhumans?” CRISPR-Cas, een methode waarmee DNA gemodificeerd kan worden met ongekende precisie, heeft de wetenschap flink op zijn kop gezet. Van de mogelijkheid tot het bestrijden van malaria tot het creëren van varkens zo klein als een chihuahua. Met CRISPR kunnen wij gemakkelijker dan ooit tevoren genen wegknippen of toevoegen. De mens wordt maakbaar. Een geweldig revolutionaire techniek. Een doorbraak. Wat kan er al en wat niet? Verdwijnen alle genetisch overdraagbare ziektes? Zijn we onderweg naar het tijdperk van de supermens? Krijgen we over 20 jaar alleen nog maar slimme, gezonde, slanke baby’s? Moeten we alles willen wat technisch kan binnen deze toepassingsgebieden?

Business Contact Dagen Noord
Op dinsdag 20 en woensdag 21 maart vinden de Business Contact Dagen Noord in het WTC in Leeuwarden plaats. Voor velen is de BCDN een moment om bij te praten met mede-ondernemers, maar vooral om nieuwe contacten te leggen en nieuwe kansen te creëren. Bij het thema spelen talent en ambitie een belangrijke rol. We gaan dit dan ook als een rode draad terugzien in de verschillende lezingen en workshops, maar natuurlijk ook bij de stands en de standhouders.

Het Congresbureau Groningen
organiseert op dinsdag 27 maart in Martiniplaza in Groningen voor de vierde maal een symposium over ‘Congresseren, Vergaderen en Overnachten in Groningen’. Dit interessante symposium is voor een ieder die betrokken is bij het aantrekken, organiseren en faciliteren van congressen, symposia en vergaderingen in Groningen. Ben jij een (directie)-secretaresse, officemanager, PA, duizendpoot of organisatietalent? Dan zien ze jou graag deze middag.

De Promotiedagen Drenthe
zijn op dinsdag 15 en woensdag 16 mei met twee nieuwe thema’s; export en carrière.

Opmerkelijke transfers
Geert Smit
bouwt in samenwerking met Gosse Kooi en Mathijs Kok aan een nieuw bureau. Een ’zusje’ voor Guapa E-commerce dat webshops bouwt. Een slim zusje, dat samen met haar klanten groei realiseert, op geheel eigen wijze. Met focus op techniek, maar waar ambitie leidend is. Voor initiatieven die een vliegende start willen maken, of bestaande webshops die toe zijn aan een volgende stap in hun succesverhaal. Achter de schermen werken ze hard om de nieuwe plannen een gezicht te geven. Nog even geduld…

Gemeentesecretaris Meppel vertrekt naar Westerkwartier
Deze gemeente ontstaat per 1 januari 2019 uit een herindeling van vier gemeenten ten westen van de stad Groningen. Astrid Schulting werkte sinds 2010 bij de gemeente Meppel als gemeentesecretaris. Ze heeft in die periode onder andere gewerkt aan de positionering en samenwerking in de regio en aan de doorontwikkeling van de ambtelijke organisatie.

Maaike van Gils
is benoemd tot gemeentesecretaris en algemeen directeur a.i. van de gemeente Tytsjerksteradiel. Na 15 jaar verlaat ze de provincie Fryslân waar ze directeur Bedrijfsvoering was.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
C&A: oubollige imago met potentieel
Ooit was C&A een trendsetter, maar nu is het een grijze muis die klem zit tussen H&M, Primark en Zara. De Nederlandse familie Brenninkmeijer staat op het punt haar kledingketen C&A te verkopen aan een Chinees bedrijf, meldt het Duitse magazine Der Spiegel. C&A ontkent noch bevestigt het nieuws. Het bedrijf is uitgegroeid van één winkel in het Noord-Nederlandse Sneek tot een internationale speler die 35.000 mensen tewerkstelt in 21 landen. C&A heeft niet het imago een digitale speler te zijn, terwijl mensen steeds vaker online kopen. Nochtans kwam C&A vroeger dan H&M en Zara met een webshop, maar echt innoveren doet C&A niet met zijn onlinewinkel.

Veel belangstelling voor EBG Kenniscafé over marketing en communicatie
Het eerste EBG Kenniscafé werd druk bezocht door ondernemers uit Noord-Groningen. Tijdens deze informele bijeenkomst bij Garnwerd aan Zee kon men praktische kennis opdoen over marketing en communicatie. Uit contact met verschillende ondernemers uit Noord-Groningen is gebleken dat er behoefte is aan meer kennis over diverse onderwerpen als marketing, export en logistiek.

Netbeheerder TenneT gunt EmbraceSBS aanbesteding
Softwareclub Embrace mag de komende jaren de Nederlands-Duitse hoogspanningsnetbeheerder TenneT ondersteunen met een platform voor interne communicatie. TenneT heeft als doel om Duitse en Nederlandse collega’s meer met elkaar te verbinden. Embrace SBS is één van de snelst groeiende softwareleveranciers van Nederland. Het bedrijf werkt vanuit Groningen, Sneek en Zeist en sinds kort ook vanuit Braunschweig, vlakbij Hannover.

Versterk als it-bedrijf je imago met social media
“Vertel niet hoe fantastisch je bent”. Op Facebook posten omdat het hip is, lollig reageren op Twitter of ict-specialisten stalken met jobaanbiedingen op LinkedIn, die tijden zijn voorbij. Social media zijn volwassen en bieden meer kansen dan ooit om het imago van je bedrijf te versterken. Er zijn nog altijd it-bedrijven die social media alleen maar gebruiken als platform om hun persberichten te plaatsen. Doodzonde, zegt trainer en spreker Jan Willem Alphenaar. Hij geeft trainingen over social selling via LinkedIn en leert bedrijven hoe ze zichzelf op de kaart zetten door te bloggen en andere media te gebruiken.

Op LinkedIn is iedereen tegenwoordig creatief en gepassioneerd
Had Leonardo da Vinci nu geleefd, dan zou hij zichzelf op zijn LinkedIn-pagina waarschijnlijk niet hebben omschreven als ‘innovatief’, ‘creatief’ of ‘gespecialiseerd in de sfumato-techniek’. Want bij werkgevers val je met dit soort zoekwoorden niet meer op, omdat bijna iedereen zich tegenwoordig innovatief, creatief of specialist noemt op LinkedIn. Dit blijkt uit LinkedIn’s top tien van meest gebruikte woorden op LinkedIn-pagina’s in 2017. Dat schreef Jonathan Witteman in De Volkskrant.

Wat nou slecht imago? ‘Op het vmbo zit ik juist goed op mijn plek’
Het vmbo kampt met een slecht imago. Minister Slob wil een einde maken aan het beeld van het vmbo als “vergaarbak” en een soort “restonderwijs”. Terechte woorden, vinden Nancy, Daniël en Saskia. Zij, of hun kind, zijn allemaal trotse vmbo-leerlingen. Op dit schoolniveau komen ze veel beter tot hun recht dan ze hadden gedaan op de havo. En dat mag ook weleens onder de aandacht komen, vinden ze.
Nancy Nuesink (15) zit in drie mavo (officieel vmbo-t) en doet de richting Zorg & Welzijn. Ook zij ervaart het negatieve imago van het vmbo. “Leerlingen op hogere niveaus zeggen soms dat we asociaal zijn en niets doen in de lessen.” Terwijl vmbo-leerlingen net zo ver komen als havisten of vwo’ers, vindt ze. “Wij leren voor wat we later willen worden, net zoals vwo-leerlingen dat doen. Iedereen wordt op een andere manier gelukkig: ik word dat door iets praktisch te doen.”

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Communicatie op het bedrijf: sleutel tot succes
Voor een grote hoeveelheid mensen is communicatie slechts het uitspreken van woorden, maar wist je dat woorden voor slechts 8% verantwoordelijk zijn voor een succesvolle communicatie?

Uitspraak
“We kunnen een probleem niet oplossen met de denkwijze die het heeft veroorzaakt.” (Albert Einstein, Duits – Amerikaans natuurkundige 1879-1955).

Bonen weken
wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenweken.nl, http://www.bonenindepot.nl en http://www.bonendoppen.nl; ook vindt je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

Bonen Weken

15 januari 2018

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

Je ontvangt Bonen Weken omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
Resultaten van de enquête nieuwsbrieven
In het najaar van 2017 heeft communicatiestudente Eva Sikkema in opdracht van Jan boon Communicatie een onderzoek gedaan naar de beleving en waardering van Bonen in de pot en Bonen Weken, nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Waardering
De rubrieken Opgevallen, Transfers en de Agenda worden het meest gelezen. Vooral Transfers wordt vrijwel altijd gelezen. De rubrieken Soms denk ik bij mijzelf en Uitspraak worden over het algemeen iets minder gelezen. De rubrieken worden over het algemeen nuttig gevonden, vooral Vacatures, Transfers en de Agenda staan erg hoog op de lijst. Ook hier blijkt dat de rubrieken Soms denk ik wel eens bij mezelf iets minder nuttig vinden (in verhouding tot de andere rubrieken).

Inhoudelijk
Als het gaat om de artikelen inhoudelijk, blijkt dat de artikelen goed en duidelijk geschreven zijn, praktisch, overzichtelijk, plezierig leesbaar en makkelijk vindbaar. Ook vinden de respondenten de artikelen interessant en nuttig. De nieuwsbrief voldoet over het algemeen aan de verwachtingen van de respondent en er mist geen content, maar als gevraagd wordt wat men nog in de nieuwsbrief wil zien word en vooral Evenementen en netwerkmogelijkheden genoemd.

In hoeverre de nieuwsbrief onmisbaar is voor het functioneren, geeft de meerderheid aan dat de nieuwsbrief enigszins misbaar is. Toch krijgt Bonen Weken een totaalscore tussen 7 en 8.

Verder in deze editie
• Marketing verschuift
• Voetbalclubs ontketenen content revolutie
• Marketing is te belangrijk om aan een ander over te laten
• Marketingbedrijven verwaarlozen de snelst groeiende platformen

Opgevallen
Marketing verschuift verder richting social media en data
Dat de marketingwereld veranderingen ondergaat, is geen geheim. Maar de schaal waarop marketingbedrijven de nadruk leggen op social media en zoekmachinemarketing was het afgelopen jaar groot: 75% van de meer dan 16.000 marketingvacatures waren gerelateerd aan deze terreinen. Daarnaast blijkt dat marketingbedrijven te weinig aandacht besteden aan Snapchat en Instagram, de snelst groeiende social media.

De marketingexpert van de toekomst
is een data-analist met uitstekende vaardigheden op het terrein van social media en een groot netwerk van influencers. Traditionele marketingbanen veranderen in rap tempo en worden vervangen door social-media-managers en Google Adword-specialisten. Dit blijkt uit een onderzoek van banenplatform Joblift, dat de vacaturemarkt in de marketingbranche heeft onderzocht. Naast de aandacht voor social media, data en influencers, maken ook robots een sterke opmars binnen de marketingindustrie. Het aantal vacatures voor experts op het gebied van kunstmatige intelligentie om toepassingen voor marketingdoeleinden te ontwikkelen, liet in 2017 bijna een verdrievoudiging ten opzichte van 2016 zien.

Microsoft en Google hebben Apple in 2017 ingehaald
In 2016 zat de concurrentie Apple al op de hielen, voor afgelopen jaar geldt voor Microsoft en Google ‘d’r op en d’r over’. In 2017 heeft Microsoft namelijk het beste imago in de Nederlandse ICT-markt, nog steeds op de voet gevolgd door Google, de nummer 2. In het jaar dat Apple voorbij werd gestreefd, is het ook direct op een imago-achterstand gezet. Een opvallende stijger in de lijst, van plek 10 naar 5, is Amazon.

Nieuwjaarsduiken
De jaarlijkse Nieuwjaarsduiken die Unox twintig jaar geleden adopteerde, blijven een gouden reclameformule voor free publicity voor het worst- en soepmerk. Ook dit jaar namen op 1 januari 51.000 mensen, verspreid over 162 locaties in binnen- en buitenland, een duik in het ijskoude water van zee, rivier of zwemplas. Zoals elk jaar getooid met de bekende Unox muts. Uiteraard wordt iedereen na afloop getrakteerd op Unox erwtensoep. Zelfs als media de naam Unox niet noemen, kunnen ze niet voorkomen dat op elk spectaculair plaatje de merknaam vol in beeld komt. Een prachtig staaltje van free publicity.

NRC heeft geblunderd inzake Eurlings en het niet goed gerepareerd
NRC-ombudsman Sjoerd de Jong gaat in zijn rubriek in op het vraaggesprek dat NRC had met IOC-lid Camiel Eurlings over het feit dat hij zijn vriendin sloeg. Het artikel leverde Eurlings kritiek op, maar ook NRC kreeg een veeg uit de pan. Het zou een ‘kritiekloos vraaggesprek’ zijn en het wierp de vraag op wat NRC bezielde om het af te drukken. De Jong beschrijft wat er allemaal gebeurde. Het gaat over hoe het interview tot stand kwam, dat het een voorgekookte actie bleek te zijn van Eurlings en dat er geen inhoudelijke weging meer volgde. Het stuk werd afgewerkt door de avondploeg, die er zelf een nieuwsbericht van maakte.

Voetbalclubs ontketenen content-revolutie
Voetbalclubs zijn contentmakers geworden. Er wordt massaal ingezet op professionele content. Waarom doen clubs dat en wat levert het hen op? Voorlopige conclusie: we staan pas aan het begin van de content-revolutie. Onlangs postte frank.news een filmpje van de marketing-communicatieafdeling van AS Roma waarin op wel heel bijzondere – diervriendelijke – wijze een nieuwe speler werd gepresenteerd. Maar het kan nog gekker. We kunnen niet langer uitsluiten dat de grote clubs in de toekomst hun eigen tv-rechten en wedstrijdbeelden exploiteren. Op het door hen gekozen kanaal. Onmogelijk? Het is dichterbij dan je denkt.

Contentmarketing
Het bouwen van een community heeft natuurlijk ook harde marketingvoordelen. Voetbalclubs gebruiken de verzamelde data om nog gerichter hun sponsors aan de fans te kunnen koppelen. Die ontwikkeling wordt bij Nederlandse clubs steeds meer zichtbaar, maar staat nog in het niet bij wat zich in Engeland afspeelt. Daar heeft de invloed van zelf geproduceerde videocontent een enorme vlucht genomen.

Agenda
SMC050
organiseert vanavond, maandag 15 januari, een bijeenkomst in MartiniPlaza in Groningen met trendwatcher Yuri van Geest. Yuri van Geest is spreker op het gebied van innovatie en ‘Singularity’. Singularity is inmiddels een verzamelterm van de belangrijkste opkomende technologiën zoals ICT, biotech (DNA profiling, synthetische biologie, stamcellen), neurotech, nanotech, robots, 3D printen, artificial intelligence, nieuwe energie, brain computer interfaces, quantum computing en ruimtevaart. De convergentie van deze technologieën leidt tot fundamentele veranderingen in de wereld.

BusinessWise College
organiseert op donderdag 1 februari in Martiniplaza in samenwerking met Afier een BusinessWise College met Erland Galjaard. Erik Jan Kreuze, vennoot bij Afier, zal voorafgaand van het college kort ingaan op de ‘fiscale kansen’ voor 2018. Erland Galjaard is een mediaman pur sang. De huidige programmadirecteur van RTL is bij het grote publiek bekend als architect achter het succes van diverse RTL-zenders en programmamerken. Daarnaast heeft hij een reputatie hoog te houden als begenadigd spreker. Tijdens dit college krijg je een uniek kijkje in de keuken bij een bevlogen programmamaker en groot mediastrateeg!

Business Contact Dagen Noord
Op dinsdag 20 en woensdag 21 maart vinden de Business Contact Dagen Noord in het WTC in Leeuwarden plaats. Voor velen is de BCDN een moment om bij te praten met mede-ondernemers, maar vooral om nieuwe contacten te leggen en nieuwe kansen te creëren. Bij het thema spelen talent en ambitie een belangrijke rol. We gaan dit dan ook als een rode draad terugzien in de verschillende lezingen en workshops, maar natuurlijk ook bij de stands en de standhouders.

Opmerkelijke transfers
Evert de Niet
is nu adjunct directeur Business Development bij DELA Verzekeringen. Evert was directeur van Algemeen Belang Uitvaartverzorging. Per 1 januari 2018 is Algemeen Belang gefuseerd met coöperatie DELA.

Hildebrand Bijleveld alweer hoofdredacteur af bij Friesch Dagblad
Hij blijft wel bij de krant werken, maar stopt vanwege een verschil van inzicht met de redactie. Hildebrand was slechts drie maanden hoofdredacteur. De krant meldde het vertrek zelf.

Marketingmanager Irene Louwrier weg bij Wildlands Emmen
Haar vertrek na acht jaar bij de Emmer dierentuin is het gevolg van een verschil van inzicht, bevestigt ze. Maar waaruit dat verschil van inzicht bestaat wil ze niet zeggen. “Ik heb geen zin om negatief te doen. Wildlands is een hartstikke mooi park en de bezoekerscijfers gaan heus wel weer aantrekken. Ik snap sowieso niet waarom mensen zo spastisch doen over die aantallen.” Het vertrek van Irene Louwrier komt op het moment dat Wildlands last heeft van kritische deskundigen en bezoekers, die vinden dat het themapark een verkeerde koers vaart.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
RTV Noord en Rob Mulder uit elkaar
Journalist Rob Mulder is gestopt met zijn werkzaamheden voor RTV Noord. Hij deed dat na een gesprek met hoofdredacteur Mischa van den Berg over de ophef rond zijn functioneren. Mulder kwam in opspraak nadat hij een item maakte over hoe makkelijk je aan illegaal vuurwerk kunt komen. Uit onderzoek blijkt dat de journalist onzorgvuldig heeft gehandeld. Zo werd een en dezelfde persoon opgevoerd als illegale vuurwerkhandelaar en leverancier van legaal siervuurwerk. Ook bleek later dat Mulder een vuurwerkpakket van 139 euro had aangenomen van diezelfde persoon.

Marketing is te belangrijk om aan een ander over te laten
Het marketingvak lijkt alsmaar specialistischer te worden. Digitale marketing heeft zijn plek definitief veroverd. In 2017 had iedereen het over big data en innovatieve marketeers die al wat snuffelen aan artificial intelligence-toepassingen zoals chatbots. De meest gevraagde jobs in marketing gaan over multichannel-optimization, digital marketing en marketinsight-specialism. Marketeers vragen zich dan ook af of ze nog wel genoeg kennis hebben om mee komen en aantrekkelijk te blijven op de arbeidsmarkt. Uit onderzoek blijkt dat veel marketeers kritisch zijn over hun kennis en de toepasbaarheid daarvan in de praktijk.

Langmanprijs voor Tesla-trekker Top Dutch
Het noordelijke promotie-initiatief Top Dutch heeft de Langmanprijs gewonnen. Top Dutch zet zich in voor vestiging van een Tesla-fabriek in Noord-Nederland. Top Dutch kreeg de prijs op de jaarlijkse Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland in MartiniPlaza, in het bijzijn van minister Wiebes en zo’n duizend ondernemers en regionale politici. De Langmanprijs is een prijs voor een ‘Noordkrachtige’ persoon of organisatie die zich sterk maakt voor noordelijke eenheid en de regionale economie.

Marketingbedrijven verwaarlozen de snelst groeiende platformen
Marketeers laten het snelst groeiende social media platform van dit moment bijna volledig links liggen. Terwijl volgens onderzoeksbureau Newcom het aantal dagelijkse gebruikers van Snapchat in 2017 met maar liefst 77% groeide, werd het platform in slechts 1% van de uitgeschreven vacatures voor social-media-marketeers genoemd. Facebook is met 18% van de vacatures het meest genoemde platform.

Censuur social media
Nepnieuws is erg, maar dat overheid dat wil bestrijden door censuur – iets waar Kajsa Ollongren (D66), minister van Binnenlandse Zaken zich sterk voor maakt, zo lezen we – is wellicht nog erger. Of dat overheden hun onwelgevallige kritiek van Twitter of Facebook laten verwijderen zoals in Duitsland gebeurde. Censuur, of wel de beheersing of blokkade van informatiestromen. Daar kunnen PR-mensen niet gelukkig mee zijn. Ook bij WNL heeft men het er vaker over, laatst nog met “Hoe bestrijden we nepnieuws zonder censuur te plegen?”

Verhoef & Co
uit Emmen is door het magazine Management Team uitgeroepen tot het beste communicatieadviesbureau van Nederland! Gebaseerd op ervaringen op het gebied van klantgerichtheid, productleiderschap en uitvoering van de dienstverlening.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Reflectie bij een opzienbarende case
Het communicatiejaar startte in 2018 met een case om van te smullen. Wonderlijk is het allemaal wel wat er zich rondom Camiel Eurlings afspeelde. Hij wilde al eerder uit het IOC opstappen, om de sport niet in de weg te zitten. Maar de top van het IOC vroeg hem toen om aan te blijven. Jan Driessen, de communicatieadviseur van Eurlings, zegt dat tegen de NOS op de dag dat Eurlings alsnog is opgestapt. Eurlings wilde de eer volgens Driessen aan zichzelf houden, twee dagen nadat zijn advocaat Knoops was gekomen met een openlijke verklaring, waarin Eurlings zei dat het beeld in de media over de mishandeling van zijn toenmalige vriendin niet klopte. In die verklaring trok hij niet het boetekleed aan, maar verdedigde hij zichzelf. Dat kwam hem op nog meer kritiek te staan.

Uitspraak
“Vrouwelijke ondernemers moeten meer uit hun comfortzone treden.” Paulien van Eerdenburg van Dutch Girlboss.

Bonen weken
wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenweken.nl, http://www.bonenindepot.nl en http://www.bonendoppen.nl; ook vindt je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

Bonen Weken

18 december 2017

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

Je ontvangt Bonen Weken omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
Dit is de laatste editie van Bonen Weken van dit jaar. Na mijn kerst- en nieuwjaarsreces verschijnt Bonen Weken weer op maandag 15 januari 2018, ijs en weder dienende.
Ik herinner je nog graag even aan de enquête van communicatiestudente Eva Sikkema: heb je de enquête nog niet ingevuld, dan kan dat als nog door op deze link te klikken. Zo kom je bij de enquête. Ik stel je medewerking zeer op prijs. Het invullen kost je maar enkele minuten en zal ervoor zorgen dat je in de toekomst nog meer profijt en voordeel hebt van de nieuwsbrief. Vanzelfsprekend worden de gegevens anoniem verwerkt. Eva Sikkema voert in opdracht van Jan Boon Communicatie dit onderzoek uit. Wanneer de resultaten bekend zijn, zullen ze gepubliceerd worden in Bonen Weken.

Verder in deze editie
• Tegengif voor nepnieuws
• Binnen beginnen is buiten winnen
• Wat wordt het issue van 2017
• Emile
• Drenthe wil proeftuin worden voor Internet of Things

Opgevallen
Tegengif voor nepnieuws: een vergunning voor sociale media
Er is de laatste tijd veel te doen om de verspreiding van ongewenste content via sociale media. Het Centraal Planbureau heeft vandaag een advies uitgebracht waarin wordt beschreven wat Nederland en Europa daar tegen kunnen doen. Centraal daarbij staat een vergunningenstelsel. “Tot nu toe nemen sociale media zelf stappen”, zegt hoofdonderzoeker Bas Straathof van het CPB. “Een vergunning maakt dat officieel.” Het is nog onduidelijk hoe zo’n vergunning zal moeten worden gehandhaafd: krijgt een bedrijf bijvoorbeeld een boete als de regels niet worden nagekomen?

Employer branding
Binnen beginnen is buiten winnen. Het imago dat je als werkgever hebt bepaalt in hoge mate of je de beste werknemers kunt aantrekken. En dat imago wordt ‘gebouwd’ door je eigen mensen, mits je ze een sterk en oorspronkelijk verhaal meegeeft, dat ze buiten kunnen delen. Hoe komt het dat werknemers voor bedrijf A in de rij staan en dat niemand voor bedrijf B wil werken? Ton Rodenburg, strategy director bij ARA: “Binnen beginnen is buiten winnen”, vertelt hij. Om te zorgen dat je bedrijf een aantrekkelijk imago heeft moet je zorgen dat je eigen medewerkers je verhaal omarmen: “Identiteit is alles. 90% van het succes van je organisatie zit opgeborgen in die identiteit.”

Wat wordt het issue van 2017?
Wat was het belangrijkste onderwerp van 2017? Over welk issue raakten we in Nederland niet uitgepraat? Experts uit communicatie, media, samenleving en politiek hebben een eerste selectie van tien issues gemaakt (in alfabetische volgorde): fake- of nepnieuws, gendergelijkheid, klimaat/energietransitie, mobiele telefoon in het verkeer, privacy, racisme, randstad versus de regio, seksuele intimidatie/#metoo, verantwoording rechters, voedselveiligheid en immigratie.
In een verkiezingsjaar als 2017 vochten veel onderwerpen om de aandacht. Opvallend is dat onderwerpen als immigratie, onderwijs en de Europese Unie de shortlist deze keer niet hebben gehaald. Terugkerende issues zijn bijvoorbeeld voedselveiligheid; in 2017 met de fipronileieren. Nieuwe onderwerpen zijn dit jaar gendergelijkheid en de aandacht voor seksuele intimidatie.

Van mobile first naar moments first
89% van alle Nederlanders ouder dan twaalf jaar gebruikt de smartphone als primaire device voor sociale contacten, informatievoorziening en entertainment. 24/7, overal, binnenshuis en buitenshuis. In minder dan vijftien jaar heeft de smartphone als serieus communicatiemedium onder andere print en televisie bijgebeend. Hierdoor, en gezien de snelle technologische ontwikkelingen, is het belangrijk voor merken en bedrijven om op diverse niveaus in korte tijd een hoop stappen te zetten. Zowel ten aanzien van de communicatie- en contentstrategie als in de organisatiestructuur. Anders wordt het onmogelijk om de consument bij te benen, terwijl je als merk juist de consument wilt binden en boeien met verrassende producten en diensten die inspelen op zijn behoeftes.

Transparantie van bedrijven gaat stijgen naar een nieuw niveau
Steeds meer bedrijven gaan het voordeel zien en merken van het communiceren van de waarheid; ook de negatieve aspecten van een bedrijf of product. Transparantie is een belangrijk instrument voor maatschappelijk verantwoord ondernemen. Transparantie gaat over openheid, zichtbaarheid en toegankelijkheid van je organisatie. Door inzicht te geven in de dilemma’s waar je in je bedrijf mee kampt, hoe je daarmee omgaat en welke gevolgen je keuzes hebben, wordt je voor belanghebbenden beter aanspreekbaar op je activiteiten. Dat leidt ertoe dat ze met je mee kunnen denken over oplossingen en verbeteringen, dat je klanten weten wat ze aan je hebben en dat je achteraf in staat bent verantwoording af te leggen over je bedrijfsvoering.

Verbeteren imago van fruitsector is hoog tijd
Deze winter neemt de Nederlandse Fruittelers Organisatie een besluit over het voorstel voor de imagocampagne ‘De Fruitigste’, om het imago van de sector te verbeteren. Fruitteler Arjan Lambregts uit Zevenbergschenhoek vindt het goed dat er aandacht aan de kwestie wordt besteed. “Wat ik vind van het verbeteren van het imago van de sector? Het is hoog tijd dat daar aan wordt gewerkt. Daar zou iedere fruitteler iets aan moeten doen”, geeft fruitteler Arjan Lambregts.
“Wij zelf hebben nu twee jaar deelgenomen aan de Landelijke Appelplukdag en je merkt daar zeker effect van. De mensen die op ons bedrijf kwamen hebben geen enkele vraag gesteld over gewasbescherming of milieu. Die consumenten hebben vertrouwen in ons en hebben gewoon genoten van het plukken en ons product. Het gaat erom hoe je de mensen bereikt die niet op zo’n plukdag komen. Die nemen nu alleen oneliners over uit de media. En kranten zoeken nu eenmaal niet automatisch goed nieuws op.”

Agenda
SMC050
organiseert op maandag 15 januari een bijeenkomst in MartiniPlaza in Groningen met trendwatcher Yuri van Geest. Yuri van Geest is spreker op het gebied van innovatie en ‘Singularity’. Singularity is inmiddels een verzamelterm van de belangrijkste opkomende technologiën zoals ICT, biotech (DNA profiling, synthetische biologie, stamcellen), neurotech, nanotech, robots, 3D printen, artificial intelligence, nieuwe energie, brain computer interfaces, quantum computing en ruimtevaart. De convergentie van deze technologieën leidt tot fundamentele veranderingen in de wereld.

Business Contact Dagen Noord
Op dinsdag 20 en woensdag 21 maart vinden de Business Contact Dagen Noord in het WTC in Leeuwarden plaats. Voor velen is de BCDN een moment om bij te praten met mede-ondernemers, maar vooral om nieuwe contacten te leggen en nieuwe kansen te creëren. Als ondernemer wil je blijven groeien, het centrale thema van het volgend jaar, spelen talent en ambitie hier een belangrijke rol in. We gaan dit dan ook als een rode draad terugzien in de verschillende lezingen en workshops, maar natuurlijk ook bij de stands en de standhouders.

Opmerkelijke transfers
Date Hoiting
is manager Communicatie en Mediarelaties bij Rodin Group. Date is eigenaar van Comsultant Communicatie, actief in management en geeft advies op het gebied van marketing, communicatie, verkoop en media bij meerdere noordelijke organisaties. Date werkte eerder voor SendCastle en was accountmanager bij RTV Noord.

Marit van Mil
is interim organisatie- en communicatie adviseur en eigenaar van Buro Ballonvaarder. Ze richt zich op innovatieve ondernemers en organisaties en helpt bij strategie en communicatie in verandertrajecten. Marit werkte de afgelopen jaren als manager Organisatieontwikkeling bij Historisch Centrum Overijssel. Daarvoor was zij werkzaam als Manager Contractactiviteiten bij Stenden Hogeschool en als Fondsenwerver bij de Rijksuniversiteit Groningen.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Emile
is een enthousiaste, gedreven en sociaal voelende Groninger, wil graag zijn kennis en expertise weer dichter bij huis (Groningen/Drenthe) gaan inzetten. Bij voorkeur als trainer, voorlichter en/of redacteur. Emile is zeer vertrouwd met het transformeren van ingewikkelde boodschappen in ‘gewone mensentaal’. Eén van zijn expertisegebieden is de doorwerking van Europees recht en beleid op (decentrale) overheden.
De 45-jarige Meedenaar startte als redacteur bij de Vereniging van Nederlandse Gemeenten. Daarna ging hij aan de slag als voorlichter/redacteur op het gebied van Europees recht en beleid. In deze functie bij Kenniscentrum Europa decentraal ‘vertaalde’ hij de veelal complexe Europese regelgeving naar de dagelijkse praktijk van gemeenten, provincies en waterschappen. Naast talloze andere redactiewerkzaamheden verzorgde hij onder meer de redactie van vier boeken op Europees terrein. Sinds 2014 geeft Emile colleges en trainingen voor onder meer European Studies en Bestuurskunde aan NHL Stenden Hogeschool in Leeuwarden. Meer weten over Emile, neem dan contact op met Jan Boon Communicatie: jan@janboon.com.

En dan nog even dit
Drenthe wil proeftuin worden voor Internet of Things
De provincie Drenthe heeft de aftrap gegeven voor het Drents Internet der Dingen Initiatief, kortweg DIDI. Daarvoor trekken GS bijna 70.000 euro uit. Drenthe moet een proeftuin worden voor technische ontwikkelingen. Zo regelt de provincie voor alle inwoners en bedrijven gratis toegang tot LoraWAN, het Long Range Wide Area Network. Het gaat om een technologie voor machine tot machine-communicatie over een lange afstand.

Albert Heijn en Ali B meest irritant
Het TV programma van de Avrotros Radar deelde weer de Loden Leeuwen uit. Het kijkpubliek koos de Buik-Billen-Bonus reclame van AH uit als ‘winnaar’. De andere nominaties waren de hij-zij-en-zij’ reclame van kredietverstrekker Becam en de bemoeizuchtige schoonvader van Gamma. De meest irritante BN’er in commercials vonden de kijkers Ali B voor Yarden. Ook genomineerd waren Paul Haenen in de spot voor Pricewise en de familie Gerschtanowitz die de was doet voor Robijn.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ..
Kwart jongeren raakt gedemotiveerd als ze geen kerstpakket krijgen
Bijna driekwart van de Nederlanders verkiest extra vrije dag boven kerstpakket. 25% van de jongeren zegt minder gemotiveerd te zijn om zijn werk goed te doen wanneer ze geen kerstpakket krijgen. Dit blijkt uit onderzoek vanActies.nl onder 1.115 Nederlanders. Verder blijkt dat maar liefst 70% van de Nederlanders een extra vrije dag verkiest boven een kerstpakket. Jongeren hechten gemiddeld de meeste waarde aan een kerstpakket.

Uitspraak
“Laat zien dat je bent wie je zegt dat je bent”
Niet voor alle bedrijven ligt de nadruk van hun marketing activiteiten op het winnen van nieuwe klanten. Volgens Heleen Crielaard (hoofd Marketing) dat voor de Rabobank de focus vooral op de loyaliteit ligt: Klanten motiveren om te blijven, meer of nieuwe producten te benutten. Dat noemt zij de loyalty- en de win-back loop in de customer journey. Toen er een grote uitval tussen oriëntatie gesprekken en hypotheek-offerte-gesprekken bleek te zijn, onderzocht ze met haar team waar de knelpunten in de customer journey zaten en hoe deze op te lossen waren.

O ja
Fijne feestdagen en een voorspoedig 2018
December 2017. Terwijl ik dit schrijf, zie ik het buiten sneeuwen. Het jaar loopt ten einde en we gaan de feestdagen tegemoet. We tellen af naar het jaar 2018. Een tijd van festiviteiten, vrolijkheid maar ook omzien naar elkaar. Er zijn voor elkaar! Maar weet dat je niet dikker wordt tussen kerst en oud en nieuw maar tussen oud en nieuw en kerst!

Bonen weken
wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenweken.nl, http://www.bonenindepot.nl en http://www.bonendoppen.nl; ook vindt je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

Bonen Weken

20 november 2017

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Contentmarketing groeit maar door

In 2018 heeft ruim 80% van de B2B marketeers (84%) leadgeneratie als strategische focus gevolgd door de customer experience (57%). Voor het derde jaar op rij lanceerde Online Succes het B2B marketing onderzoek. Hiervoor deed het bedrijf online onderzoek onder bijna 200 B2B-marketeers in Nederland. En contentmarketing? Dat wordt almaar groter komend jaar. Van de respondenten heeft 79% content marketing als focus gevolgd door zoekmachine optimalisatie (71%). Op de derde plaats volgt de focus op sociale media (58%).

Verder in deze editie

  • Werknemers kunnen zich niet herkennen in het werkgeversimago
  • Marketing is de slaaf geworden van het financiële management
  • Driekwart marketing-professionals begrijpt consument niet
  • 77% Nederlandse bedrijven vergeet omzet te halen uit digitalisering
  • Meer vrouwen in de IT? Alles begint bij het imago
  • Café Top 100 2017 nr.21: De Sleutel, Groningen

Opgevallen

Werknemers kunnen zich niet herkennen in het werkgeversimago

Hun ervaringen op de werkvloer laten iets anders zien. Onderzoek van Weber Shandwick toont aan dat de kloof tussen werkgeversimago en de perceptie van werknemers serieuze gevolgen kan hebben voor reputatie van de organisatie. Slechts 12% van de werknemers in de Benelux ervaart een match tussen het imago van de werkgever en de eigen ervaring op de werkvloer. Uit recent onderzoek dat is uitgevoerd in opdracht van communicatiebureau Weber Shandwick onder 1.902 fulltime werknemers in 19 landen, blijkt dat een zogeheten employer brand credibility gap – de kloof tussen het werkgeversimago en de perceptie van de werknemers – kan leiden tot serieuze reputatieschade. Door het overbruggen van de kloof tussen imago en perceptie kunnen werkgevers kansen creëren op het gebied van recruitment en wordt de betrokkenheid en participatie van werknemers groter.

Marketing-innovatie

Door digitalisering verandert ook marketing dramatisch snel. Met verouderde kennis in het digitale tijdperk is het, zoals de Engelsen zo mooi zeggen: ‘Flying a plane with a driver’s license’. Net als bij IT-projecten moeten organisaties totaal anders met marketing omgaan. Marketing is anno nu helemaal verweven met marketingtechnologie en digitale media. En gezien de dynamiek die hier speelt, hebben marketingplannen op lange termijn geen zin meer.

Marketing is de slaaf geworden van het financiële management

Investeren in de mentale meerwaarde van een merk op de lange termijn of op korte termijn sales oogsten, het is een terugkerend onderwerp op de marketingagenda. De lange termijn is belangrijk. Daar staat tegenover dat er zonder de korte termijn überhaupt geen lange termijn is. Het is een onderwerp dat zorgt voor een gevoelsspagaat. En tijdens de periode van economische tegenwind, ruwweg de voorbije tien jaar, kregen financiële eindbazen de teugels strak in handen. Na een leidende rol in het crisismanagement werden financiële managers medeverantwoordelijk voor de strategische koers. Een rol die smaakte naar meer.

Driekwart marketingprofessionals begrijpt consument niet

Een nieuw onderzoek van Adobe en Goldsmiths, Reinventing Loyalty: The New Loyalty Experience, heeft aangetoond dat een ruime meerderheid (75%) van de marketingprofessionals moeite heeft om de snel veranderende consument bij te benen. De bedrijven die zich transformeren naar experience-gerichte ondernemingen waarbij de focus ligt op de behoeften van deze nieuwe consumenten, presteren echter maar liefst 14% beter dan de bedrijven die alleen traditionele loyaliteitsmethoden gebruiken. De resultaten van het onderzoek onder marketingbeslissers en consumenten uit heel Europa, laten zien hoe merken consumentenloyaliteit op nieuwe aspecten meetbaar maken, zoals geïdentificeerd door deze academische studie.

Waarom marcom-netwerken aan de winnende hand zijn

Je hoort het wel vaker: ‘Zo’n vaart loopt het niet. Voordat deze nieuwe innovatie is ingedaald zijn we jaren verder.’ Maar de tijd raast door. Omdat we in een netwerkmaatschappij leven, plant innovatie zich sneller voort dan we kunnen verzinnen. En het wordt alleen maar erger. Wie vandaag iets nieuws heeft gelanceerd, moet morgen maar afwachten of dat product (of die dienst) nog in een behoefte voorziet. De snelheid van het netwerk bepaalt de snelheid van vernieuwing. Wie de energie van een netwerk leert gebruiken, zal merken dat informatie pas dan echt gaat stromen.

77% Nederlandse bedrijven vergeet omzet te halen uit digitalisering

Wat vaak ontbeert is klantgerichtdenken en het lange termijn verdienmodel. In de afgelopen drie jaar investeerde in Nederland 83% van de bedrijven in digitalisering, terwijl slechts 23% daarmee een omzetverbetering realiseerde. Dat blijkt uit het onderzoek Global Pricing & Sales Study van strategie- en marketingadviesbureau Simon-Kucher & Partners. 77% van de bedrijven in Nederland slaagt er niet in met digitalisering meer omzet te behalen. Net als wereldwijd (81%) voelen de meeste bedrijven in Nederland (83%) de noodzaak om te investeren in digitalisering.

Agenda

SMC050

organiseert op maandag 4 december een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen op 4 december!

Opmerkelijke transfers

Marco Veling

is nu bedrijfsleider bij Autoland van den Brug in Drachten. De afgelopen vier jaar heeft Marco als senior projectmanager vanuit Pon’s Automobielhandel dealers in heel Nederland kunnen ondersteunen bij de implementatie van het dealer management systeem Autoline. Marco werkte als commercieel directeur eerder voor Century Autogroep in Groningen.

Goos de Boer interim-hoofdredacteur RTV Oost

RTV Noord-verslaggever Goos de Boer vertrekt tijdelijk naar de collega’s van RTV Oost. Goos de Boer wordt interim-hoofdredacteur bij de omroep van Overijssel. Door het vertrek van de huidige interim-hoofdredacteur bij RTV Oost moest de omroep op zoek naar een vervanger. In goed overleg tussen beide omroepen is die in de persoon van Goos de Boer gevonden. De overgang duurt tot 1 maart 2018 en past in de samenwerking van de noordelijke regionale omroepen. De werkzaamheden van Goos de Boer worden tot die tijd intern overgenomen. Goos de Boer werkt sinds 1992 bij RTV Noord en was eerder hoofd nieuws bij de omroep van Groningen. De laatste jaren houdt hij zich als verslaggever bezig met het gaswinningsdossier.

Martine Hamminga-Millet

is nu manager Marketing en Communicatie bij Yspeert advocaten in Groningen. Martine is mede initiatiefneemster van Gastvrij050 en SMC050. Ze werkte als manager Marketing en Sales voor Stenden Hotel en voor Hampshire Hotels Groningen. Verder deed ze opdrachten voor o.a. NOM, Dizain en voor GRQ Business Network.

Marieke Panneman

is nu verantwoordelijk voor Sales en Marketing bij Breeland Recreatie. Marieke komt van Bossers & Cnossen waar ze accountmanager Narrowcasting en New Business was en werkte eerder voor DVT Communicatie. We kennen Marieke ook nog van het Eurovoetbal toernooi.

Roy Boxmeer

vertrekt als accountmanager bij FC Groningen en gaat een nieuwe uitdaging aan bij de Economic Board Groningen als acquisitiemanager. Hier is hij verantwoordelijk voor het zoeken naar en aantrekken van bedrijven die zich willen vestigingen in de provincie Groningen.

Frits Emmelkamp,

verslaggever bij RTV Drenthe gaat vanaf januari aan de slag als marketing- en  communicatiemanager bij het Nationaal Busmuseum in Hoogezand. Na de verhuizing en directiewissel is het museum druk bezig verder te professionaliseren en daar hoort ook een gedegen marketing- en communicatiestrategie bij. Aan hem de taak dit plan te schrijven en de afdeling vorm te geven.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Ze

is een vlotte, enthousiaste meid, creatief en breed inzetbaar als junior communicatieprofessional. In 2012 HBO afgestudeerd in Marketing & Communicatie en momenteel doet ze werkervaring op als marketing- en communicatiemedewerkster. Hier is ze volop bezig met online zichtbaarheid en grafische vormgeving. Dat laatste is iets waar ze enthousiast van wordt en waarin je haar rustig haar gang kunt laten gaan. Ook voor organiseren en plannen schrijven komt ze graag haar bed uit. Ze is een nieuwsgierig persoon die graag wil leren en slim genoeg is om dit ook te kunnen. Ze is niet bang om haar mening te geven en houdt van een positie waarin er wat met haar mening wordt gedaan. Ze houdt van afwisseling in haar vak en kan focussen op meerdere dingen tegelijk. Meer weten over deze enthousiaste en leergierige dame, neem contact op met jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Noordbizz in nieuwe handen

Het Drentse online zakenplatform Noordbizz is in nieuwe handen gekomen en gaat verder onder de vlag van het Asser bedrijf Newz Marketing & Media en het provinciale project Ik ben Drents Ondernemer. Oprichter en eigenaar Erik Riensema van Noordbizz heeft daartoe overeenstemming bereikt met directeur Jack Wieringa van Newz Marketing & Media (onderdeel van DitisNewzAssen BV). Erik Riensema blijft de redactie van Noordbizz verzorgen.

Meer vrouwen in de IT? Alles begint bij het imago

84% van de IT’ers zijn mannen, zo blijkt uit recent onderzoek van Eurostat. Een cijfer dat pijnlijk duidelijk maakt dat de it-sector een echte mannenwereld is. Dit alles is in veel Europese landen een probleem. Uit het Eurostat-onderzoek blijkt dat het aandeel vrouwen in de Nederlandse IT erg laag is. Zelfs de beste landen van de klas – Bulgarije en Roemenië – scoren met respectievelijk 30% en 26% vrouwen niet erg hoog. De IT-sector kampt met een groot imagoprobleem. Het klassieke imago van een programmeur die de hele dag achter zijn scherm zit en saaie, ingewikkelde applicaties maakt, blijft maar aan de sector kleven.

Meer vrouwen in de IT? Alles begint bij het imago

Dat weegt bij vrouwen blijkbaar zwaarder door dan de werkzekerheid en de financiële voordelen die een baan in IT met zich meebrengt. Daarnaast zien we bij jongeren, zowel jongens als meisjes, veel vraagtekens over de mogelijkheden van een baan in IT. Wat zijn je taken en bij welke bedrijven kom je terecht? Maar terwijl jongens op school nog vaak worden gestimuleerd om IT te studeren, is dit bij meisjes vaak minder het geval. Logisch dus dat zij een andere richting kiezen. Onbekend maakt onbemind.

Driekwart tijdschriftuitgevers gebruikt unieke positie nauwelijks

MMA-voorzitter Luc van Os spreekt zijn zorgen uit over de magazinebranche. Toch zijn er ook lichtpuntjes. Het is onrustig in de publiekstijdschriftenbranche en dat komt vooral door geruchten over te koop staande bladen. Het is een krimpende markt die hoognodig innovatie behoeft. Eerder werd bekend dat New Skool Media naar het portfolio kijkt dat het een aantal jaar geleden van Sanoma overnam. Daar gaat zeker in gesneden worden.

Café Top 100 2017 nr.21: De Sleutel, Groningen

Hoe je omgaat met je medewerkers en je gasten is de sleutel tot succes. Dat is hét advies van de hoofdjury van de Café Top 100 2017. Café De Sleutel is een prachtig café met veel historie. Van buiten is het wat minder opvallend, je moet het café weten te vinden aan een weg langs de gracht. Een klein terrasje helpt de zichtbaarheid. Het exterieur is dat van een oude brouwerij, tussen pakhuizen en andere grachtenpanden. Binnen in het warme, niet te donkere interieur is het thema scheepvaart.

Mediabedrijven gaan samen fake nieuws bestrijden

Onder meer Google, Facebook en Twitter werken samen met grote nieuwsuitgevers. In totaal hebben 75 partijen zich verenigd in The Trust Project, met als thuisbasis de Santa Clara universiteit in Californië. Het consortium introduceert acht technische ‘transparantie-indicatoren’ om consumenten te helpen met het vinden van content die klopt. Denk aan informatie over de auteur, geraadpleegde bronnen, of een artikel nieuws is of opinie, dan wel gesponsorde content. Maar ook of in een artikel verschillende meningen aan het woord komen, of de uitgeverij zich committeert aan ethische voorwaarden, of de inhoud accuraat is.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ..

“Het Harener college van b en w voelt zich ‘geschiphold’ door de provincie”. Dat is te lezen in de schriftelijke reactie van het college op het wetsvoorstel samenvoeging Groningen, Haren en Ten Boer.

Schiphollen

Pieter Winsemius omschreef het gevoel van de gemeente Haren perfect toen hij op zondag 23 oktober 2017 in Buitenhof sprak over ‘Schiphollen’. Er worden gesprekken gevoerd en na lang praten komt er een afspraak met een handtekening in bloed. (…) Als je zo’n tweede keer met een verslechtering wordt geconfronteerd dan denk je als burger: ‘wat zijn dit voor makkers?’. Overkomt het je een derde keer dan word je woedend en dreig je af te haken.”

Uitspraak

“Als ik de baas van dit land was, zou ik meteen de vergadercultuur opblazen.” (Jan Zeeman, ondernemer)

Bonen weken

wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenweken.nl, www.bonenindepot.nl en www.bonendoppen.nl; ook vindt u mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

Bonen Weken

23 oktober 2017

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Onderzoek

Binnenkort ontvang je een verzoek mee te werken aan een enquête over Bonen Weken. Als maker van deze nieuwsbrief wil ik weten of de Bonen Weken aan je wensen en verwachtingen voldoet. Het zijn vragen over je mening over de nieuwsbrief van Jan Boon Communicatie. Het invullen zal je maar enkele minuten kosten en zal ervoor zorgen dat je in de toekomst nog meer profijt en voordeel hebt van deze nieuwsbrief. Vanzelfsprekend worden de gegevens anoniem verwerkt. Communicatiestudente Eva Sikkema voert dit onderzoek in opdracht van Jan Boon Communicatie uit. Je medewerking stel ik zeer op prijs. Wanneer de resultaten bekend zijn, zullen we ze publiceren in Bonen Weken.

Verder in deze editie

  • Data of gevoel
  • Communicatieve vaardigheden belangrijk aandachtspunt in IT
  • Bedrijfsleven onderneemt actie tegen leugens
  • Facebook in de top 10 meest waardevolle merken
  • Relatie magazines blijven een sterk communicatiemiddel

Opgevallen

Data

De gemiddelde communicatieprofessional vliegt als een piloot zonder instrumentarium door het luchtruim. Hij houdt zijn koers vast en vliegt op gevoel en op basis van gemaakte vlieguren, terwijl hij geen idee heeft of de bestemming al is bereikt. Hoewel genoeg communicatieprofessionals haarfijn aanvoelen waar succesvol communicatiebeleid aan voldoet, wringt dat toch. Want waar data een belangrijke factor is in business- en marketingplannen, spelen toeval en geluk in communicatieplannen een té grote rol. Terwijl dat niet hoeft. Door de juiste zaken te meten en te analyseren wordt in kaart gebracht wie je bereikt en welke snaar je raakt bij de doelgroep. Dat maakt het eenvoudiger om de communicatieplannen zorgvuldig bij te sturen.

Communicatieve vaardigheden belangrijk aandachtspunt in IT

Het werven van technische specialisten met de nodige soft skills is voor veel organisaties een uitdaging. Ruim twee op de drie (68%) Nederlandse IT’ers die op contractbasis werken, zien dat hun opdrachtgevers moeite hebben het juiste talent aan te trekken. Dit, terwijl bedrijven communicatieve vaardigheden steeds belangrijker vinden. Daarbij vindt meer dan een kwart van de IT-professionals (29%) dat het gebrek aan solide soft skills nadelige effecten heeft op de uitvoering van IT-projecten. Dit blijkt uit het ‘IT Contracting Soft Skills Report’ van recruitmentorganisatie Hays onder 124 IT-contractors.

Bedrijfsleven onderneemt actie tegen leugens

De opgepompte markt van digitale advertenties loopt leeg, omdat adverteerders verborgen kosten en fraudes beu zijn. De reclamerevolutie wankelt. Internet heeft de afgelopen tien jaar tientallen miljarden euro’s aan advertentiegeld weggetrokken van televisie, bushokjes en kranten, maar adverteerders werken daar niet langer aan mee. Marc Pritchard, de marketingbaas van Procter & Gamble, riep zijn collega-adverteerders op om de enorme verspilling van hun budgetten aan te pakken. Nadat de onlinereclame- industrie jaar na jaar tientallen procenten groeide, vindt zijn noodkreet nu weerklank: adverteerders trekken hun geld terug. Procter & Gamble is er klaar mee dat zijn digitale reclame voor Gillette, Pampers en Olaz op plekken terechtkomt waar ook aanstootgevende verhalen of beelden staan. Of niet aangeklikt wordt door mensen maar door webrobots, oftewel bots.

De toekomst van contentmarketing

Volgens prof. dr. Ed Peelen, bijzonder hoogleraar Contentmarketing aan de Universiteit van Amsterdam zitten we momenteel in een transitieperiode. “We komen uit een tijd dat er media schaarste was. Marketing en communicatie zijn volledig gericht op die schaarste. We maakten onze berichten steeds kleiner en kleiner zodat je het verhaal in 20 seconden kon vertellen. Dat betekent dat je het hele verhaal bijna kwijt aan het raken bent en omdat er media schaarste was had jij toegang tot het medium de consument niet. Je duwde het er doorheen.”

Agenda

Gastvrij050
organiseert op dinsdag 7 november in café De Sleutel in Groningen een bijeenkomst over Koningsdag 2018. De koninklijke familie komt Koningsdag 2018 vieren in Groningen. Koningsdag 2018 is op een vrijdag. Hoe mooi is het als we met ideeën komen en samenwerken om mooie plannen om te zetten naar een geweldige koninklijke week. Gespreksleider Anita Pepping bevraagt wethouder Joost van Keulen over de plannen van de stad voor het bezoek van koning Willem-Alexander en koningin Máxima.

Noordelijke Promotiedagen

Op dinsdag 7 en woensdag 8 november vindt het grootste zakelijke evenement van Noord-Nederland plaats. Op het programma staat een doorlopende stroom van workshops, presentaties, colleges, pitches, netwerkborrels, meet and greets, matchmakingsessies en debatten. Zo weet je in twee dagen wat er speelt in ondernemend Noord-Nederland. De Promotiedagen geven je de kans om je netwerk en je kennis uit te breiden.

SMC050

organiseert op maandag 4 december een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen op 4 december!

Opmerkelijke transfers

Wouter Wiersma

maakt de overstap naar Sellian als cusomer success manager. Wouter krijgt een centrale rol tussen de klanten en de interne organisatie. Met de ervaring die hij heeft opgedaan bij Traffic4You is Wouter een welkome versterking.

Carina Wolters

is nu office manager bij LinQhost managed hostingdiensten. Carina komt van DAAR waar ze online sales consultant was. Carina heeft haar eigen bureau SoMe-Thing (online marketing strategie).

Jepko van Roon

is nu de nieuwe faciliteit manager van FC Groningen. Hij volgt Romke Hoogstra op. Jepko was algemeen manager het Organisatiebureau FC Groningen en werkte eerder voor BizzTravel.

Frank Schröer

is de nieuwe directeur Leeuwarden Studiestad. Frank volgt hiermee Wiebe Goodijk op die Leeuwarden Studiestad verruilt voor Stenden Hogeschool. Frank Schröer komt van de Rijksuniversiteit Groningen/Campus Fryslân (RUG/CF) waar hij onder meer verantwoordelijk was voor de Marketing en Communicatie van de 11de faculteit (in oprichting) van de RUG in Leeuwarden.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Niels

is 24 jaar en heeft onlangs zijn master Marketing cum laude afgerond. Onderwerpen in deze studie die hij vooral interessant vond, waren de customer journey, klanttevredenheid en brand management. Niels leert snel en is tevens geïnteresseerd in marketingcommunicatie, zoals het schrijven van teksten. Niels is op zoek naar een leuke functie op het gebied van marketing/communicatie in de omgeving van Groningen. Branches die zijn belangstelling hebben zijn (online en offline) retail en marketingconsultancy, maar hij staat voor alles open. Niels maakt graag met je kennis in een gesprek, stuur hiervoor een bericht naar jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Talenten op één business

Initiatiefnemers FC Groningen én NDC Mediagroep lanceren samen met partners Marketing Groningen, Rijksuniversiteit Groningen, Hanzehogeschool en Vos Opmaat Consultancy een uniek programma: ‘Talenten op één business’.  Dit is een nieuw initiatief voor jonge talenten, waarin leren van de sportwereld én van elkaar belangrijke uitgangspunten zijn. Gezamenlijk willen de partijen hiermee het thema ‘Talentontwikkeling’ binnen het bedrijfsleven nadrukkelijker op de kaart zetten. ‘Talenten op één business’ is een multidisciplinair netwerk en inspiratieplatform waar talenten uit het bedrijfsleven en de sport elkaar ontmoeten en van elkaar leren.

Facebook staat nu in de top10 van meest waardevolle merken

Het merk staat op de achtste plaats in Best Global Brands-lijst van Interbrand. Interbrand publiceerde onlangs voor de 18de keer zijn Best Global Brands-lijst, waarin de 100 merken met de grootste merkwaarde in zijn opgenomen. Apple staat voor het vijfde jaar op een rij bovenaan als waardevolste merk in de wereld. Ook de nummer twee, Google, behoudt voor het vijfde achtereenvolgende jaar zijn plek

De merkwaarde van Apple steeg het afgelopen jaar met 3%, die van Google met 6%. Techbedrijven maken nu voor 50% de dienst uit in Interbrands Best Global Brands-lijst. In 2016 was dat 40%. Facebook, nieuw dus in de top10 ziet volgens Interbrand een groei van 48 procent qua merkwaarde. Andere sterke winstgroeiers zijn  Amazon (29%), Adobe (19%), Adidas (17%) en Starbucks (16%).

Relatie magazines blijven een sterk communicatiemiddel

Dat zegt Eline Zwinkels in haar column. Ondanks de wijdverbreide digitalisering van het medialandschap, blijken relatiemagazines nog steeds een sterk communicatiemiddel. Het percentage ontvangers dat aangeeft het magazine in te zien, steeg de afgelopen jaren gestaag naar 72% (2013: 65%). De magazines worden gemiddeld hoog beoordeeld met een 7,5. Zowel relatiemagazines als personeelsbladen worden in 2016 en 2017 hoger beoordeeld dan in voorgaande jaren. Dat blijkt uit de benchmark van MediaTest, die gebaseerd is op ongeveer 200 uitgevoerde lezersonderzoeken.

Embrace SBS voor de 2de keer genomineerd voor Deloitte Technology Fast50

Dit betekent dat zij tot één van de vijftig snelst groeiende technologiebedrijven in Nederland behoort. De social business softwareleverancier heeft daarnaast ook voor de tweede keer een nominatie voor de FD Gazellen Award. Om genomineerd te worden, moet een organisatie drie jaar achter elkaar 20% groeien en financieel gezond zijn. Erik Dokter, CEO van Embrace SBS, wijdt het succes vooral aan de interne organisatiecultuur: “De nominaties zijn een mooie waardering voor alle inzet binnen onze club.

Scripta fuseert met Zhomer en gaat internationaal

Scripta fuseert met internationaal uitgeefbedrijf Zhomer. Don Akkermans wordt partner naast Henk Jacobs en David Vink. Vanuit haar hoofdkantoor in Aken, Duitsland, exploiteert Zhomer internationale uitgeefmerken in business- (Elektor) en consumer electronics – het magazine FWD en websites als hifi.nl. In Nederland is het gespecialiseerd in de wereld van de filantropie, met platform De Dikke Blauwe (onder hoofdredactie van Charles Groenhuijsen) en contentmarketingbureau Lenthe.

Top Dutch campagne als inspiratie voor Groningse ondernemers

Tientallen ondernemers en andere belangstellenden hebben onlangs inspiratie en ideeën opgedaan over ‘innovatie’ tijdens een goed bezochte bijeenkomst van de VBZO Academy. Een deel van die inspiratie was te danken aan een inleiding door Stef van der Ziel, een van de geestelijke vaders en bedenkers van de ‘Top Dutch’ campagne die in het leven was geroepen om een gigafabriek van Tesla voor de productie van accu’s naar het Noorden te krijgen.

Marketeers solliciteren zich na zomer een slag in de rondte

Het aantal sollicitaties neemt in de breedte toe, maar marketeers spannen de kroon. Oriënteren op een nieuwe baan, en, daaropvolgend, solliciteren op een nieuwe baan kent van oudsher twee piekmomenten: in het begin van het jaar en in september. Volgens carrièreplatform Monsterboard hebben mensen na een periode van vakantie en rust tijd gehad om na te denken over hun werk en carrière. Monsterboard: “Ze zitten dan vaak vol goede voornemens om een nieuwe baan te gaan zoeken.”

Communicatie is bij duurzaamheid te vaak een zendstation van de blije boodschap

Voor de geloofwaardigheid van duurzame initiatieven in de organisatie is goede pr essentieel. Al is dat nog niet zo gemakkelijk, constateren wetenschappers Wim Elving, Betteke van Ruler en Piet Hein Coebergh. Organisaties leggen steeds meer nadruk op maatschappelijk verantwoord handelen. Ze spreken uit zich meer aan te trekken van de klant en van hun sociale omgeving, willen het gesprek aangaan en voelen zich genoodzaakt verantwoording af te leggen over hun handelen en soms zelfs over hun raison d’être in de samenleving. Vaak komt het op het bord van de corporate communicatieafdeling om deze verantwoordelijkheden voor het voetlicht te brengen of – verdergaand – het thema in de organisatie tot leven te brengen. Maar het valt nog niet mee om dat goed te doen.

La Compagnie

gaat voor SNN de verdere vertaling van de huisstijl doen. De ingezette huisstijl wordt verbreed en krijgt extra dimensies. Verder gaat La Compagnie als communicatiepartner het fusietraject tussen de samenwerkende stichtingen MJD, Spinn en Trias begeleiden. Deze drie maatschappelijk ondernemende organisaties gaan per 1 januari 2018 samen in een bestuurlijke fusie. Het Expertisebureau Noord, met vestigingen in Eelde en Hoogeveen, koos het Groninger bureau als communicatiepartner. Voor dit gestaag groeiende bureau ontwikkelen ze een nieuwe huisstijl, een compleet nieuwe website en online campagnes.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ..

#metoo is impuls om taboe seksuele intimidatie te doorbreken 

Met #metoo maken steeds meer Nederlandse vrouwen duidelijk dat ze in het verleden lastig zijn gevallen op seksueel gebied. Om het onderliggende probleem van seksueel ongewenst gedrag op te lossen, is veel meer nodig. Maar #metoo levert wel degelijk een bijdrage. Het begon allemaal met actrice Alyssa Milano, die half oktober op Twitter slachtoffers van seksuele intimidatie of geweld opriep zich te melden in een reply onder de noemer “me too”.

Uitspraak

“Reclame gebruik je als je iemand niet kan ontmoeten. En meer is het niet.”
(Fairfax Cone, Amerikaanse reclame goeroe).

Bonen weken

wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenweken.nl, www.bonenindepot.nl en www.bonendoppen.nl; ook vindt u mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!