Bonen Weken

15 januari 2018

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

Je ontvangt Bonen Weken omdat je een relatie van Jan Boon bent of ingeschreven staat voor nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws
Resultaten van de enquête nieuwsbrieven
In het najaar van 2017 heeft communicatiestudente Eva Sikkema in opdracht van Jan boon Communicatie een onderzoek gedaan naar de beleving en waardering van Bonen in de pot en Bonen Weken, nieuwsbrieven van Jan Boon Communicatie.

Waardering
De rubrieken Opgevallen, Transfers en de Agenda worden het meest gelezen. Vooral Transfers wordt vrijwel altijd gelezen. De rubrieken Soms denk ik bij mijzelf en Uitspraak worden over het algemeen iets minder gelezen. De rubrieken worden over het algemeen nuttig gevonden, vooral Vacatures, Transfers en de Agenda staan erg hoog op de lijst. Ook hier blijkt dat de rubrieken Soms denk ik wel eens bij mezelf iets minder nuttig vinden (in verhouding tot de andere rubrieken).

Inhoudelijk
Als het gaat om de artikelen inhoudelijk, blijkt dat de artikelen goed en duidelijk geschreven zijn, praktisch, overzichtelijk, plezierig leesbaar en makkelijk vindbaar. Ook vinden de respondenten de artikelen interessant en nuttig. De nieuwsbrief voldoet over het algemeen aan de verwachtingen van de respondent en er mist geen content, maar als gevraagd wordt wat men nog in de nieuwsbrief wil zien word en vooral Evenementen en netwerkmogelijkheden genoemd.

In hoeverre de nieuwsbrief onmisbaar is voor het functioneren, geeft de meerderheid aan dat de nieuwsbrief enigszins misbaar is. Toch krijgt Bonen Weken een totaalscore tussen 7 en 8.

Verder in deze editie
• Marketing verschuift
• Voetbalclubs ontketenen content revolutie
• Marketing is te belangrijk om aan een ander over te laten
• Marketingbedrijven verwaarlozen de snelst groeiende platformen

Opgevallen
Marketing verschuift verder richting social media en data
Dat de marketingwereld veranderingen ondergaat, is geen geheim. Maar de schaal waarop marketingbedrijven de nadruk leggen op social media en zoekmachinemarketing was het afgelopen jaar groot: 75% van de meer dan 16.000 marketingvacatures waren gerelateerd aan deze terreinen. Daarnaast blijkt dat marketingbedrijven te weinig aandacht besteden aan Snapchat en Instagram, de snelst groeiende social media.

De marketingexpert van de toekomst
is een data-analist met uitstekende vaardigheden op het terrein van social media en een groot netwerk van influencers. Traditionele marketingbanen veranderen in rap tempo en worden vervangen door social-media-managers en Google Adword-specialisten. Dit blijkt uit een onderzoek van banenplatform Joblift, dat de vacaturemarkt in de marketingbranche heeft onderzocht. Naast de aandacht voor social media, data en influencers, maken ook robots een sterke opmars binnen de marketingindustrie. Het aantal vacatures voor experts op het gebied van kunstmatige intelligentie om toepassingen voor marketingdoeleinden te ontwikkelen, liet in 2017 bijna een verdrievoudiging ten opzichte van 2016 zien.

Microsoft en Google hebben Apple in 2017 ingehaald
In 2016 zat de concurrentie Apple al op de hielen, voor afgelopen jaar geldt voor Microsoft en Google ‘d’r op en d’r over’. In 2017 heeft Microsoft namelijk het beste imago in de Nederlandse ICT-markt, nog steeds op de voet gevolgd door Google, de nummer 2. In het jaar dat Apple voorbij werd gestreefd, is het ook direct op een imago-achterstand gezet. Een opvallende stijger in de lijst, van plek 10 naar 5, is Amazon.

Nieuwjaarsduiken
De jaarlijkse Nieuwjaarsduiken die Unox twintig jaar geleden adopteerde, blijven een gouden reclameformule voor free publicity voor het worst- en soepmerk. Ook dit jaar namen op 1 januari 51.000 mensen, verspreid over 162 locaties in binnen- en buitenland, een duik in het ijskoude water van zee, rivier of zwemplas. Zoals elk jaar getooid met de bekende Unox muts. Uiteraard wordt iedereen na afloop getrakteerd op Unox erwtensoep. Zelfs als media de naam Unox niet noemen, kunnen ze niet voorkomen dat op elk spectaculair plaatje de merknaam vol in beeld komt. Een prachtig staaltje van free publicity.

NRC heeft geblunderd inzake Eurlings en het niet goed gerepareerd
NRC-ombudsman Sjoerd de Jong gaat in zijn rubriek in op het vraaggesprek dat NRC had met IOC-lid Camiel Eurlings over het feit dat hij zijn vriendin sloeg. Het artikel leverde Eurlings kritiek op, maar ook NRC kreeg een veeg uit de pan. Het zou een ‘kritiekloos vraaggesprek’ zijn en het wierp de vraag op wat NRC bezielde om het af te drukken. De Jong beschrijft wat er allemaal gebeurde. Het gaat over hoe het interview tot stand kwam, dat het een voorgekookte actie bleek te zijn van Eurlings en dat er geen inhoudelijke weging meer volgde. Het stuk werd afgewerkt door de avondploeg, die er zelf een nieuwsbericht van maakte.

Voetbalclubs ontketenen content-revolutie
Voetbalclubs zijn contentmakers geworden. Er wordt massaal ingezet op professionele content. Waarom doen clubs dat en wat levert het hen op? Voorlopige conclusie: we staan pas aan het begin van de content-revolutie. Onlangs postte frank.news een filmpje van de marketing-communicatieafdeling van AS Roma waarin op wel heel bijzondere – diervriendelijke – wijze een nieuwe speler werd gepresenteerd. Maar het kan nog gekker. We kunnen niet langer uitsluiten dat de grote clubs in de toekomst hun eigen tv-rechten en wedstrijdbeelden exploiteren. Op het door hen gekozen kanaal. Onmogelijk? Het is dichterbij dan je denkt.

Contentmarketing
Het bouwen van een community heeft natuurlijk ook harde marketingvoordelen. Voetbalclubs gebruiken de verzamelde data om nog gerichter hun sponsors aan de fans te kunnen koppelen. Die ontwikkeling wordt bij Nederlandse clubs steeds meer zichtbaar, maar staat nog in het niet bij wat zich in Engeland afspeelt. Daar heeft de invloed van zelf geproduceerde videocontent een enorme vlucht genomen.

Agenda
SMC050
organiseert vanavond, maandag 15 januari, een bijeenkomst in MartiniPlaza in Groningen met trendwatcher Yuri van Geest. Yuri van Geest is spreker op het gebied van innovatie en ‘Singularity’. Singularity is inmiddels een verzamelterm van de belangrijkste opkomende technologiën zoals ICT, biotech (DNA profiling, synthetische biologie, stamcellen), neurotech, nanotech, robots, 3D printen, artificial intelligence, nieuwe energie, brain computer interfaces, quantum computing en ruimtevaart. De convergentie van deze technologieën leidt tot fundamentele veranderingen in de wereld.

BusinessWise College
organiseert op donderdag 1 februari in Martiniplaza in samenwerking met Afier een BusinessWise College met Erland Galjaard. Erik Jan Kreuze, vennoot bij Afier, zal voorafgaand van het college kort ingaan op de ‘fiscale kansen’ voor 2018. Erland Galjaard is een mediaman pur sang. De huidige programmadirecteur van RTL is bij het grote publiek bekend als architect achter het succes van diverse RTL-zenders en programmamerken. Daarnaast heeft hij een reputatie hoog te houden als begenadigd spreker. Tijdens dit college krijg je een uniek kijkje in de keuken bij een bevlogen programmamaker en groot mediastrateeg!

Business Contact Dagen Noord
Op dinsdag 20 en woensdag 21 maart vinden de Business Contact Dagen Noord in het WTC in Leeuwarden plaats. Voor velen is de BCDN een moment om bij te praten met mede-ondernemers, maar vooral om nieuwe contacten te leggen en nieuwe kansen te creëren. Bij het thema spelen talent en ambitie een belangrijke rol. We gaan dit dan ook als een rode draad terugzien in de verschillende lezingen en workshops, maar natuurlijk ook bij de stands en de standhouders.

Opmerkelijke transfers
Evert de Niet
is nu adjunct directeur Business Development bij DELA Verzekeringen. Evert was directeur van Algemeen Belang Uitvaartverzorging. Per 1 januari 2018 is Algemeen Belang gefuseerd met coöperatie DELA.

Hildebrand Bijleveld alweer hoofdredacteur af bij Friesch Dagblad
Hij blijft wel bij de krant werken, maar stopt vanwege een verschil van inzicht met de redactie. Hildebrand was slechts drie maanden hoofdredacteur. De krant meldde het vertrek zelf.

Marketingmanager Irene Louwrier weg bij Wildlands Emmen
Haar vertrek na acht jaar bij de Emmer dierentuin is het gevolg van een verschil van inzicht, bevestigt ze. Maar waaruit dat verschil van inzicht bestaat wil ze niet zeggen. “Ik heb geen zin om negatief te doen. Wildlands is een hartstikke mooi park en de bezoekerscijfers gaan heus wel weer aantrekken. Ik snap sowieso niet waarom mensen zo spastisch doen over die aantallen.” Het vertrek van Irene Louwrier komt op het moment dat Wildlands last heeft van kritische deskundigen en bezoekers, die vinden dat het themapark een verkeerde koers vaart.

Op Zoek
Ben jij op zoek
naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit
RTV Noord en Rob Mulder uit elkaar
Journalist Rob Mulder is gestopt met zijn werkzaamheden voor RTV Noord. Hij deed dat na een gesprek met hoofdredacteur Mischa van den Berg over de ophef rond zijn functioneren. Mulder kwam in opspraak nadat hij een item maakte over hoe makkelijk je aan illegaal vuurwerk kunt komen. Uit onderzoek blijkt dat de journalist onzorgvuldig heeft gehandeld. Zo werd een en dezelfde persoon opgevoerd als illegale vuurwerkhandelaar en leverancier van legaal siervuurwerk. Ook bleek later dat Mulder een vuurwerkpakket van 139 euro had aangenomen van diezelfde persoon.

Marketing is te belangrijk om aan een ander over te laten
Het marketingvak lijkt alsmaar specialistischer te worden. Digitale marketing heeft zijn plek definitief veroverd. In 2017 had iedereen het over big data en innovatieve marketeers die al wat snuffelen aan artificial intelligence-toepassingen zoals chatbots. De meest gevraagde jobs in marketing gaan over multichannel-optimization, digital marketing en marketinsight-specialism. Marketeers vragen zich dan ook af of ze nog wel genoeg kennis hebben om mee komen en aantrekkelijk te blijven op de arbeidsmarkt. Uit onderzoek blijkt dat veel marketeers kritisch zijn over hun kennis en de toepasbaarheid daarvan in de praktijk.

Langmanprijs voor Tesla-trekker Top Dutch
Het noordelijke promotie-initiatief Top Dutch heeft de Langmanprijs gewonnen. Top Dutch zet zich in voor vestiging van een Tesla-fabriek in Noord-Nederland. Top Dutch kreeg de prijs op de jaarlijkse Nieuwjaarsreceptie Noord-Nederland in MartiniPlaza, in het bijzijn van minister Wiebes en zo’n duizend ondernemers en regionale politici. De Langmanprijs is een prijs voor een ‘Noordkrachtige’ persoon of organisatie die zich sterk maakt voor noordelijke eenheid en de regionale economie.

Marketingbedrijven verwaarlozen de snelst groeiende platformen
Marketeers laten het snelst groeiende social media platform van dit moment bijna volledig links liggen. Terwijl volgens onderzoeksbureau Newcom het aantal dagelijkse gebruikers van Snapchat in 2017 met maar liefst 77% groeide, werd het platform in slechts 1% van de uitgeschreven vacatures voor social-media-marketeers genoemd. Facebook is met 18% van de vacatures het meest genoemde platform.

Censuur social media
Nepnieuws is erg, maar dat overheid dat wil bestrijden door censuur – iets waar Kajsa Ollongren (D66), minister van Binnenlandse Zaken zich sterk voor maakt, zo lezen we – is wellicht nog erger. Of dat overheden hun onwelgevallige kritiek van Twitter of Facebook laten verwijderen zoals in Duitsland gebeurde. Censuur, of wel de beheersing of blokkade van informatiestromen. Daar kunnen PR-mensen niet gelukkig mee zijn. Ook bij WNL heeft men het er vaker over, laatst nog met “Hoe bestrijden we nepnieuws zonder censuur te plegen?”

Verhoef & Co
uit Emmen is door het magazine Management Team uitgeroepen tot het beste communicatieadviesbureau van Nederland! Gebaseerd op ervaringen op het gebied van klantgerichtheid, productleiderschap en uitvoering van de dienstverlening.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ….
Reflectie bij een opzienbarende case
Het communicatiejaar startte in 2018 met een case om van te smullen. Wonderlijk is het allemaal wel wat er zich rondom Camiel Eurlings afspeelde. Hij wilde al eerder uit het IOC opstappen, om de sport niet in de weg te zitten. Maar de top van het IOC vroeg hem toen om aan te blijven. Jan Driessen, de communicatieadviseur van Eurlings, zegt dat tegen de NOS op de dag dat Eurlings alsnog is opgestapt. Eurlings wilde de eer volgens Driessen aan zichzelf houden, twee dagen nadat zijn advocaat Knoops was gekomen met een openlijke verklaring, waarin Eurlings zei dat het beeld in de media over de mishandeling van zijn toenmalige vriendin niet klopte. In die verklaring trok hij niet het boetekleed aan, maar verdedigde hij zichzelf. Dat kwam hem op nog meer kritiek te staan.

Uitspraak
“Vrouwelijke ondernemers moeten meer uit hun comfortzone treden.” Paulien van Eerdenburg van Dutch Girlboss.

Bonen weken
wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: http://www.bonenweken.nl, http://www.bonenindepot.nl en http://www.bonendoppen.nl; ook vindt je mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

Advertenties