Bonen Weken

20 november 2017

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Contentmarketing groeit maar door

In 2018 heeft ruim 80% van de B2B marketeers (84%) leadgeneratie als strategische focus gevolgd door de customer experience (57%). Voor het derde jaar op rij lanceerde Online Succes het B2B marketing onderzoek. Hiervoor deed het bedrijf online onderzoek onder bijna 200 B2B-marketeers in Nederland. En contentmarketing? Dat wordt almaar groter komend jaar. Van de respondenten heeft 79% content marketing als focus gevolgd door zoekmachine optimalisatie (71%). Op de derde plaats volgt de focus op sociale media (58%).

Verder in deze editie

  • Werknemers kunnen zich niet herkennen in het werkgeversimago
  • Marketing is de slaaf geworden van het financiële management
  • Driekwart marketing-professionals begrijpt consument niet
  • 77% Nederlandse bedrijven vergeet omzet te halen uit digitalisering
  • Meer vrouwen in de IT? Alles begint bij het imago
  • Café Top 100 2017 nr.21: De Sleutel, Groningen

Opgevallen

Werknemers kunnen zich niet herkennen in het werkgeversimago

Hun ervaringen op de werkvloer laten iets anders zien. Onderzoek van Weber Shandwick toont aan dat de kloof tussen werkgeversimago en de perceptie van werknemers serieuze gevolgen kan hebben voor reputatie van de organisatie. Slechts 12% van de werknemers in de Benelux ervaart een match tussen het imago van de werkgever en de eigen ervaring op de werkvloer. Uit recent onderzoek dat is uitgevoerd in opdracht van communicatiebureau Weber Shandwick onder 1.902 fulltime werknemers in 19 landen, blijkt dat een zogeheten employer brand credibility gap – de kloof tussen het werkgeversimago en de perceptie van de werknemers – kan leiden tot serieuze reputatieschade. Door het overbruggen van de kloof tussen imago en perceptie kunnen werkgevers kansen creëren op het gebied van recruitment en wordt de betrokkenheid en participatie van werknemers groter.

Marketing-innovatie

Door digitalisering verandert ook marketing dramatisch snel. Met verouderde kennis in het digitale tijdperk is het, zoals de Engelsen zo mooi zeggen: ‘Flying a plane with a driver’s license’. Net als bij IT-projecten moeten organisaties totaal anders met marketing omgaan. Marketing is anno nu helemaal verweven met marketingtechnologie en digitale media. En gezien de dynamiek die hier speelt, hebben marketingplannen op lange termijn geen zin meer.

Marketing is de slaaf geworden van het financiële management

Investeren in de mentale meerwaarde van een merk op de lange termijn of op korte termijn sales oogsten, het is een terugkerend onderwerp op de marketingagenda. De lange termijn is belangrijk. Daar staat tegenover dat er zonder de korte termijn überhaupt geen lange termijn is. Het is een onderwerp dat zorgt voor een gevoelsspagaat. En tijdens de periode van economische tegenwind, ruwweg de voorbije tien jaar, kregen financiële eindbazen de teugels strak in handen. Na een leidende rol in het crisismanagement werden financiële managers medeverantwoordelijk voor de strategische koers. Een rol die smaakte naar meer.

Driekwart marketingprofessionals begrijpt consument niet

Een nieuw onderzoek van Adobe en Goldsmiths, Reinventing Loyalty: The New Loyalty Experience, heeft aangetoond dat een ruime meerderheid (75%) van de marketingprofessionals moeite heeft om de snel veranderende consument bij te benen. De bedrijven die zich transformeren naar experience-gerichte ondernemingen waarbij de focus ligt op de behoeften van deze nieuwe consumenten, presteren echter maar liefst 14% beter dan de bedrijven die alleen traditionele loyaliteitsmethoden gebruiken. De resultaten van het onderzoek onder marketingbeslissers en consumenten uit heel Europa, laten zien hoe merken consumentenloyaliteit op nieuwe aspecten meetbaar maken, zoals geïdentificeerd door deze academische studie.

Waarom marcom-netwerken aan de winnende hand zijn

Je hoort het wel vaker: ‘Zo’n vaart loopt het niet. Voordat deze nieuwe innovatie is ingedaald zijn we jaren verder.’ Maar de tijd raast door. Omdat we in een netwerkmaatschappij leven, plant innovatie zich sneller voort dan we kunnen verzinnen. En het wordt alleen maar erger. Wie vandaag iets nieuws heeft gelanceerd, moet morgen maar afwachten of dat product (of die dienst) nog in een behoefte voorziet. De snelheid van het netwerk bepaalt de snelheid van vernieuwing. Wie de energie van een netwerk leert gebruiken, zal merken dat informatie pas dan echt gaat stromen.

77% Nederlandse bedrijven vergeet omzet te halen uit digitalisering

Wat vaak ontbeert is klantgerichtdenken en het lange termijn verdienmodel. In de afgelopen drie jaar investeerde in Nederland 83% van de bedrijven in digitalisering, terwijl slechts 23% daarmee een omzetverbetering realiseerde. Dat blijkt uit het onderzoek Global Pricing & Sales Study van strategie- en marketingadviesbureau Simon-Kucher & Partners. 77% van de bedrijven in Nederland slaagt er niet in met digitalisering meer omzet te behalen. Net als wereldwijd (81%) voelen de meeste bedrijven in Nederland (83%) de noodzaak om te investeren in digitalisering.

Agenda

SMC050

organiseert op maandag 4 december een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen op 4 december!

Opmerkelijke transfers

Marco Veling

is nu bedrijfsleider bij Autoland van den Brug in Drachten. De afgelopen vier jaar heeft Marco als senior projectmanager vanuit Pon’s Automobielhandel dealers in heel Nederland kunnen ondersteunen bij de implementatie van het dealer management systeem Autoline. Marco werkte als commercieel directeur eerder voor Century Autogroep in Groningen.

Goos de Boer interim-hoofdredacteur RTV Oost

RTV Noord-verslaggever Goos de Boer vertrekt tijdelijk naar de collega’s van RTV Oost. Goos de Boer wordt interim-hoofdredacteur bij de omroep van Overijssel. Door het vertrek van de huidige interim-hoofdredacteur bij RTV Oost moest de omroep op zoek naar een vervanger. In goed overleg tussen beide omroepen is die in de persoon van Goos de Boer gevonden. De overgang duurt tot 1 maart 2018 en past in de samenwerking van de noordelijke regionale omroepen. De werkzaamheden van Goos de Boer worden tot die tijd intern overgenomen. Goos de Boer werkt sinds 1992 bij RTV Noord en was eerder hoofd nieuws bij de omroep van Groningen. De laatste jaren houdt hij zich als verslaggever bezig met het gaswinningsdossier.

Martine Hamminga-Millet

is nu manager Marketing en Communicatie bij Yspeert advocaten in Groningen. Martine is mede initiatiefneemster van Gastvrij050 en SMC050. Ze werkte als manager Marketing en Sales voor Stenden Hotel en voor Hampshire Hotels Groningen. Verder deed ze opdrachten voor o.a. NOM, Dizain en voor GRQ Business Network.

Marieke Panneman

is nu verantwoordelijk voor Sales en Marketing bij Breeland Recreatie. Marieke komt van Bossers & Cnossen waar ze accountmanager Narrowcasting en New Business was en werkte eerder voor DVT Communicatie. We kennen Marieke ook nog van het Eurovoetbal toernooi.

Roy Boxmeer

vertrekt als accountmanager bij FC Groningen en gaat een nieuwe uitdaging aan bij de Economic Board Groningen als acquisitiemanager. Hier is hij verantwoordelijk voor het zoeken naar en aantrekken van bedrijven die zich willen vestigingen in de provincie Groningen.

Frits Emmelkamp,

verslaggever bij RTV Drenthe gaat vanaf januari aan de slag als marketing- en  communicatiemanager bij het Nationaal Busmuseum in Hoogezand. Na de verhuizing en directiewissel is het museum druk bezig verder te professionaliseren en daar hoort ook een gedegen marketing- en communicatiestrategie bij. Aan hem de taak dit plan te schrijven en de afdeling vorm te geven.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Ze

is een vlotte, enthousiaste meid, creatief en breed inzetbaar als junior communicatieprofessional. In 2012 HBO afgestudeerd in Marketing & Communicatie en momenteel doet ze werkervaring op als marketing- en communicatiemedewerkster. Hier is ze volop bezig met online zichtbaarheid en grafische vormgeving. Dat laatste is iets waar ze enthousiast van wordt en waarin je haar rustig haar gang kunt laten gaan. Ook voor organiseren en plannen schrijven komt ze graag haar bed uit. Ze is een nieuwsgierig persoon die graag wil leren en slim genoeg is om dit ook te kunnen. Ze is niet bang om haar mening te geven en houdt van een positie waarin er wat met haar mening wordt gedaan. Ze houdt van afwisseling in haar vak en kan focussen op meerdere dingen tegelijk. Meer weten over deze enthousiaste en leergierige dame, neem contact op met jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Noordbizz in nieuwe handen

Het Drentse online zakenplatform Noordbizz is in nieuwe handen gekomen en gaat verder onder de vlag van het Asser bedrijf Newz Marketing & Media en het provinciale project Ik ben Drents Ondernemer. Oprichter en eigenaar Erik Riensema van Noordbizz heeft daartoe overeenstemming bereikt met directeur Jack Wieringa van Newz Marketing & Media (onderdeel van DitisNewzAssen BV). Erik Riensema blijft de redactie van Noordbizz verzorgen.

Meer vrouwen in de IT? Alles begint bij het imago

84% van de IT’ers zijn mannen, zo blijkt uit recent onderzoek van Eurostat. Een cijfer dat pijnlijk duidelijk maakt dat de it-sector een echte mannenwereld is. Dit alles is in veel Europese landen een probleem. Uit het Eurostat-onderzoek blijkt dat het aandeel vrouwen in de Nederlandse IT erg laag is. Zelfs de beste landen van de klas – Bulgarije en Roemenië – scoren met respectievelijk 30% en 26% vrouwen niet erg hoog. De IT-sector kampt met een groot imagoprobleem. Het klassieke imago van een programmeur die de hele dag achter zijn scherm zit en saaie, ingewikkelde applicaties maakt, blijft maar aan de sector kleven.

Meer vrouwen in de IT? Alles begint bij het imago

Dat weegt bij vrouwen blijkbaar zwaarder door dan de werkzekerheid en de financiële voordelen die een baan in IT met zich meebrengt. Daarnaast zien we bij jongeren, zowel jongens als meisjes, veel vraagtekens over de mogelijkheden van een baan in IT. Wat zijn je taken en bij welke bedrijven kom je terecht? Maar terwijl jongens op school nog vaak worden gestimuleerd om IT te studeren, is dit bij meisjes vaak minder het geval. Logisch dus dat zij een andere richting kiezen. Onbekend maakt onbemind.

Driekwart tijdschriftuitgevers gebruikt unieke positie nauwelijks

MMA-voorzitter Luc van Os spreekt zijn zorgen uit over de magazinebranche. Toch zijn er ook lichtpuntjes. Het is onrustig in de publiekstijdschriftenbranche en dat komt vooral door geruchten over te koop staande bladen. Het is een krimpende markt die hoognodig innovatie behoeft. Eerder werd bekend dat New Skool Media naar het portfolio kijkt dat het een aantal jaar geleden van Sanoma overnam. Daar gaat zeker in gesneden worden.

Café Top 100 2017 nr.21: De Sleutel, Groningen

Hoe je omgaat met je medewerkers en je gasten is de sleutel tot succes. Dat is hét advies van de hoofdjury van de Café Top 100 2017. Café De Sleutel is een prachtig café met veel historie. Van buiten is het wat minder opvallend, je moet het café weten te vinden aan een weg langs de gracht. Een klein terrasje helpt de zichtbaarheid. Het exterieur is dat van een oude brouwerij, tussen pakhuizen en andere grachtenpanden. Binnen in het warme, niet te donkere interieur is het thema scheepvaart.

Mediabedrijven gaan samen fake nieuws bestrijden

Onder meer Google, Facebook en Twitter werken samen met grote nieuwsuitgevers. In totaal hebben 75 partijen zich verenigd in The Trust Project, met als thuisbasis de Santa Clara universiteit in Californië. Het consortium introduceert acht technische ‘transparantie-indicatoren’ om consumenten te helpen met het vinden van content die klopt. Denk aan informatie over de auteur, geraadpleegde bronnen, of een artikel nieuws is of opinie, dan wel gesponsorde content. Maar ook of in een artikel verschillende meningen aan het woord komen, of de uitgeverij zich committeert aan ethische voorwaarden, of de inhoud accuraat is.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ..

“Het Harener college van b en w voelt zich ‘geschiphold’ door de provincie”. Dat is te lezen in de schriftelijke reactie van het college op het wetsvoorstel samenvoeging Groningen, Haren en Ten Boer.

Schiphollen

Pieter Winsemius omschreef het gevoel van de gemeente Haren perfect toen hij op zondag 23 oktober 2017 in Buitenhof sprak over ‘Schiphollen’. Er worden gesprekken gevoerd en na lang praten komt er een afspraak met een handtekening in bloed. (…) Als je zo’n tweede keer met een verslechtering wordt geconfronteerd dan denk je als burger: ‘wat zijn dit voor makkers?’. Overkomt het je een derde keer dan word je woedend en dreig je af te haken.”

Uitspraak

“Als ik de baas van dit land was, zou ik meteen de vergadercultuur opblazen.” (Jan Zeeman, ondernemer)

Bonen weken

wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenweken.nl, www.bonenindepot.nl en www.bonendoppen.nl; ook vindt u mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

Advertenties

Bonen Weken

23 oktober 2017

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Onderzoek

Binnenkort ontvang je een verzoek mee te werken aan een enquête over Bonen Weken. Als maker van deze nieuwsbrief wil ik weten of de Bonen Weken aan je wensen en verwachtingen voldoet. Het zijn vragen over je mening over de nieuwsbrief van Jan Boon Communicatie. Het invullen zal je maar enkele minuten kosten en zal ervoor zorgen dat je in de toekomst nog meer profijt en voordeel hebt van deze nieuwsbrief. Vanzelfsprekend worden de gegevens anoniem verwerkt. Communicatiestudente Eva Sikkema voert dit onderzoek in opdracht van Jan Boon Communicatie uit. Je medewerking stel ik zeer op prijs. Wanneer de resultaten bekend zijn, zullen we ze publiceren in Bonen Weken.

Verder in deze editie

  • Data of gevoel
  • Communicatieve vaardigheden belangrijk aandachtspunt in IT
  • Bedrijfsleven onderneemt actie tegen leugens
  • Facebook in de top 10 meest waardevolle merken
  • Relatie magazines blijven een sterk communicatiemiddel

Opgevallen

Data

De gemiddelde communicatieprofessional vliegt als een piloot zonder instrumentarium door het luchtruim. Hij houdt zijn koers vast en vliegt op gevoel en op basis van gemaakte vlieguren, terwijl hij geen idee heeft of de bestemming al is bereikt. Hoewel genoeg communicatieprofessionals haarfijn aanvoelen waar succesvol communicatiebeleid aan voldoet, wringt dat toch. Want waar data een belangrijke factor is in business- en marketingplannen, spelen toeval en geluk in communicatieplannen een té grote rol. Terwijl dat niet hoeft. Door de juiste zaken te meten en te analyseren wordt in kaart gebracht wie je bereikt en welke snaar je raakt bij de doelgroep. Dat maakt het eenvoudiger om de communicatieplannen zorgvuldig bij te sturen.

Communicatieve vaardigheden belangrijk aandachtspunt in IT

Het werven van technische specialisten met de nodige soft skills is voor veel organisaties een uitdaging. Ruim twee op de drie (68%) Nederlandse IT’ers die op contractbasis werken, zien dat hun opdrachtgevers moeite hebben het juiste talent aan te trekken. Dit, terwijl bedrijven communicatieve vaardigheden steeds belangrijker vinden. Daarbij vindt meer dan een kwart van de IT-professionals (29%) dat het gebrek aan solide soft skills nadelige effecten heeft op de uitvoering van IT-projecten. Dit blijkt uit het ‘IT Contracting Soft Skills Report’ van recruitmentorganisatie Hays onder 124 IT-contractors.

Bedrijfsleven onderneemt actie tegen leugens

De opgepompte markt van digitale advertenties loopt leeg, omdat adverteerders verborgen kosten en fraudes beu zijn. De reclamerevolutie wankelt. Internet heeft de afgelopen tien jaar tientallen miljarden euro’s aan advertentiegeld weggetrokken van televisie, bushokjes en kranten, maar adverteerders werken daar niet langer aan mee. Marc Pritchard, de marketingbaas van Procter & Gamble, riep zijn collega-adverteerders op om de enorme verspilling van hun budgetten aan te pakken. Nadat de onlinereclame- industrie jaar na jaar tientallen procenten groeide, vindt zijn noodkreet nu weerklank: adverteerders trekken hun geld terug. Procter & Gamble is er klaar mee dat zijn digitale reclame voor Gillette, Pampers en Olaz op plekken terechtkomt waar ook aanstootgevende verhalen of beelden staan. Of niet aangeklikt wordt door mensen maar door webrobots, oftewel bots.

De toekomst van contentmarketing

Volgens prof. dr. Ed Peelen, bijzonder hoogleraar Contentmarketing aan de Universiteit van Amsterdam zitten we momenteel in een transitieperiode. “We komen uit een tijd dat er media schaarste was. Marketing en communicatie zijn volledig gericht op die schaarste. We maakten onze berichten steeds kleiner en kleiner zodat je het verhaal in 20 seconden kon vertellen. Dat betekent dat je het hele verhaal bijna kwijt aan het raken bent en omdat er media schaarste was had jij toegang tot het medium de consument niet. Je duwde het er doorheen.”

Agenda

Gastvrij050
organiseert op dinsdag 7 november in café De Sleutel in Groningen een bijeenkomst over Koningsdag 2018. De koninklijke familie komt Koningsdag 2018 vieren in Groningen. Koningsdag 2018 is op een vrijdag. Hoe mooi is het als we met ideeën komen en samenwerken om mooie plannen om te zetten naar een geweldige koninklijke week. Gespreksleider Anita Pepping bevraagt wethouder Joost van Keulen over de plannen van de stad voor het bezoek van koning Willem-Alexander en koningin Máxima.

Noordelijke Promotiedagen

Op dinsdag 7 en woensdag 8 november vindt het grootste zakelijke evenement van Noord-Nederland plaats. Op het programma staat een doorlopende stroom van workshops, presentaties, colleges, pitches, netwerkborrels, meet and greets, matchmakingsessies en debatten. Zo weet je in twee dagen wat er speelt in ondernemend Noord-Nederland. De Promotiedagen geven je de kans om je netwerk en je kennis uit te breiden.

SMC050

organiseert op maandag 4 december een bijeenkomst in MartiniPlaza over kunstmatige intelligentie. De ontwikkelingen gaan razendsnel. Slimme computersystemen worden zelflerend en worden kwalitatief steeds beter. We worden geïnspireerd door de verhalen over de toekomst: maar wat zijn nou de concrete toepassingen anno nu? Waar is kunstmatige intelligentie wel en niet geschikt voor? Waar wordt het al ingezet? We gaan het horen op 4 december!

Opmerkelijke transfers

Wouter Wiersma

maakt de overstap naar Sellian als cusomer success manager. Wouter krijgt een centrale rol tussen de klanten en de interne organisatie. Met de ervaring die hij heeft opgedaan bij Traffic4You is Wouter een welkome versterking.

Carina Wolters

is nu office manager bij LinQhost managed hostingdiensten. Carina komt van DAAR waar ze online sales consultant was. Carina heeft haar eigen bureau SoMe-Thing (online marketing strategie).

Jepko van Roon

is nu de nieuwe faciliteit manager van FC Groningen. Hij volgt Romke Hoogstra op. Jepko was algemeen manager het Organisatiebureau FC Groningen en werkte eerder voor BizzTravel.

Frank Schröer

is de nieuwe directeur Leeuwarden Studiestad. Frank volgt hiermee Wiebe Goodijk op die Leeuwarden Studiestad verruilt voor Stenden Hogeschool. Frank Schröer komt van de Rijksuniversiteit Groningen/Campus Fryslân (RUG/CF) waar hij onder meer verantwoordelijk was voor de Marketing en Communicatie van de 11de faculteit (in oprichting) van de RUG in Leeuwarden.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Niels

is 24 jaar en heeft onlangs zijn master Marketing cum laude afgerond. Onderwerpen in deze studie die hij vooral interessant vond, waren de customer journey, klanttevredenheid en brand management. Niels leert snel en is tevens geïnteresseerd in marketingcommunicatie, zoals het schrijven van teksten. Niels is op zoek naar een leuke functie op het gebied van marketing/communicatie in de omgeving van Groningen. Branches die zijn belangstelling hebben zijn (online en offline) retail en marketingconsultancy, maar hij staat voor alles open. Niels maakt graag met je kennis in een gesprek, stuur hiervoor een bericht naar jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Talenten op één business

Initiatiefnemers FC Groningen én NDC Mediagroep lanceren samen met partners Marketing Groningen, Rijksuniversiteit Groningen, Hanzehogeschool en Vos Opmaat Consultancy een uniek programma: ‘Talenten op één business’.  Dit is een nieuw initiatief voor jonge talenten, waarin leren van de sportwereld én van elkaar belangrijke uitgangspunten zijn. Gezamenlijk willen de partijen hiermee het thema ‘Talentontwikkeling’ binnen het bedrijfsleven nadrukkelijker op de kaart zetten. ‘Talenten op één business’ is een multidisciplinair netwerk en inspiratieplatform waar talenten uit het bedrijfsleven en de sport elkaar ontmoeten en van elkaar leren.

Facebook staat nu in de top10 van meest waardevolle merken

Het merk staat op de achtste plaats in Best Global Brands-lijst van Interbrand. Interbrand publiceerde onlangs voor de 18de keer zijn Best Global Brands-lijst, waarin de 100 merken met de grootste merkwaarde in zijn opgenomen. Apple staat voor het vijfde jaar op een rij bovenaan als waardevolste merk in de wereld. Ook de nummer twee, Google, behoudt voor het vijfde achtereenvolgende jaar zijn plek

De merkwaarde van Apple steeg het afgelopen jaar met 3%, die van Google met 6%. Techbedrijven maken nu voor 50% de dienst uit in Interbrands Best Global Brands-lijst. In 2016 was dat 40%. Facebook, nieuw dus in de top10 ziet volgens Interbrand een groei van 48 procent qua merkwaarde. Andere sterke winstgroeiers zijn  Amazon (29%), Adobe (19%), Adidas (17%) en Starbucks (16%).

Relatie magazines blijven een sterk communicatiemiddel

Dat zegt Eline Zwinkels in haar column. Ondanks de wijdverbreide digitalisering van het medialandschap, blijken relatiemagazines nog steeds een sterk communicatiemiddel. Het percentage ontvangers dat aangeeft het magazine in te zien, steeg de afgelopen jaren gestaag naar 72% (2013: 65%). De magazines worden gemiddeld hoog beoordeeld met een 7,5. Zowel relatiemagazines als personeelsbladen worden in 2016 en 2017 hoger beoordeeld dan in voorgaande jaren. Dat blijkt uit de benchmark van MediaTest, die gebaseerd is op ongeveer 200 uitgevoerde lezersonderzoeken.

Embrace SBS voor de 2de keer genomineerd voor Deloitte Technology Fast50

Dit betekent dat zij tot één van de vijftig snelst groeiende technologiebedrijven in Nederland behoort. De social business softwareleverancier heeft daarnaast ook voor de tweede keer een nominatie voor de FD Gazellen Award. Om genomineerd te worden, moet een organisatie drie jaar achter elkaar 20% groeien en financieel gezond zijn. Erik Dokter, CEO van Embrace SBS, wijdt het succes vooral aan de interne organisatiecultuur: “De nominaties zijn een mooie waardering voor alle inzet binnen onze club.

Scripta fuseert met Zhomer en gaat internationaal

Scripta fuseert met internationaal uitgeefbedrijf Zhomer. Don Akkermans wordt partner naast Henk Jacobs en David Vink. Vanuit haar hoofdkantoor in Aken, Duitsland, exploiteert Zhomer internationale uitgeefmerken in business- (Elektor) en consumer electronics – het magazine FWD en websites als hifi.nl. In Nederland is het gespecialiseerd in de wereld van de filantropie, met platform De Dikke Blauwe (onder hoofdredactie van Charles Groenhuijsen) en contentmarketingbureau Lenthe.

Top Dutch campagne als inspiratie voor Groningse ondernemers

Tientallen ondernemers en andere belangstellenden hebben onlangs inspiratie en ideeën opgedaan over ‘innovatie’ tijdens een goed bezochte bijeenkomst van de VBZO Academy. Een deel van die inspiratie was te danken aan een inleiding door Stef van der Ziel, een van de geestelijke vaders en bedenkers van de ‘Top Dutch’ campagne die in het leven was geroepen om een gigafabriek van Tesla voor de productie van accu’s naar het Noorden te krijgen.

Marketeers solliciteren zich na zomer een slag in de rondte

Het aantal sollicitaties neemt in de breedte toe, maar marketeers spannen de kroon. Oriënteren op een nieuwe baan, en, daaropvolgend, solliciteren op een nieuwe baan kent van oudsher twee piekmomenten: in het begin van het jaar en in september. Volgens carrièreplatform Monsterboard hebben mensen na een periode van vakantie en rust tijd gehad om na te denken over hun werk en carrière. Monsterboard: “Ze zitten dan vaak vol goede voornemens om een nieuwe baan te gaan zoeken.”

Communicatie is bij duurzaamheid te vaak een zendstation van de blije boodschap

Voor de geloofwaardigheid van duurzame initiatieven in de organisatie is goede pr essentieel. Al is dat nog niet zo gemakkelijk, constateren wetenschappers Wim Elving, Betteke van Ruler en Piet Hein Coebergh. Organisaties leggen steeds meer nadruk op maatschappelijk verantwoord handelen. Ze spreken uit zich meer aan te trekken van de klant en van hun sociale omgeving, willen het gesprek aangaan en voelen zich genoodzaakt verantwoording af te leggen over hun handelen en soms zelfs over hun raison d’être in de samenleving. Vaak komt het op het bord van de corporate communicatieafdeling om deze verantwoordelijkheden voor het voetlicht te brengen of – verdergaand – het thema in de organisatie tot leven te brengen. Maar het valt nog niet mee om dat goed te doen.

La Compagnie

gaat voor SNN de verdere vertaling van de huisstijl doen. De ingezette huisstijl wordt verbreed en krijgt extra dimensies. Verder gaat La Compagnie als communicatiepartner het fusietraject tussen de samenwerkende stichtingen MJD, Spinn en Trias begeleiden. Deze drie maatschappelijk ondernemende organisaties gaan per 1 januari 2018 samen in een bestuurlijke fusie. Het Expertisebureau Noord, met vestigingen in Eelde en Hoogeveen, koos het Groninger bureau als communicatiepartner. Voor dit gestaag groeiende bureau ontwikkelen ze een nieuwe huisstijl, een compleet nieuwe website en online campagnes.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ..

#metoo is impuls om taboe seksuele intimidatie te doorbreken 

Met #metoo maken steeds meer Nederlandse vrouwen duidelijk dat ze in het verleden lastig zijn gevallen op seksueel gebied. Om het onderliggende probleem van seksueel ongewenst gedrag op te lossen, is veel meer nodig. Maar #metoo levert wel degelijk een bijdrage. Het begon allemaal met actrice Alyssa Milano, die half oktober op Twitter slachtoffers van seksuele intimidatie of geweld opriep zich te melden in een reply onder de noemer “me too”.

Uitspraak

“Reclame gebruik je als je iemand niet kan ontmoeten. En meer is het niet.”
(Fairfax Cone, Amerikaanse reclame goeroe).

Bonen weken

wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenweken.nl, www.bonenindepot.nl en www.bonendoppen.nl; ook vindt u mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

 

 

Bonen Weken

25 september 2017

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Erotiekbedrijf genomineerd voor de Deloitte Technology Fast 50

Erotiekbedrijf EDC Internet uit Veendam is genomineerd voor de Deloitte Technology Fast 50 award 2017. De Deloitte Technology Fast 50 is een jaarlijks terugkerende verkiezing van de vijftig snelst groeiende technologiebedrijven van Nederland. “Wij zijn het eerste erotiekbedrijf dat genomineerd is voor deze prestigieuze prijs en daar ben ik heel trots op. Je helpt iedere dag toch weer vele duizenden mensen om hun seksleven te verrijken. We stoppen dan ook zeker niet voordat in ieder nachtkastje een product van ons ligt”, glimlacht Eric Idema, CEO van EDC Internet.

Verder in deze editie

  • Je als merk onderscheiden
  • Marketing Troonrede 2017
  • Top Dutch krijgt vervolg
  • Leidinggevenden communiceren onvoldoende

Opgevallen

Je als merk onderscheiden

Elk merk wil zich positief onderscheiden van zijn concurrenten. Maar wat maakt bepaalde merken bijzonder? En hoe komt het dat ze boven andere merken uitsteken? Dat heet het ‘bovenscheidend vermogen’, datgene waardoor en waarmee merken zich positief onderscheiden van andere merken. Hoe doe je dat echter op een dusdanige manier dat het ook daadwerkelijk resultaat oplevert? Met een ‘hoger doel’. Je als merk onderscheiden met alleen een productvoordeel is niet meer genoeg.

Je als merk onderscheiden

Om je als merk in de toekomst blijvend te kunnen ‘bovenscheiden’, moet je ook maatschappelijke betekenis – noem het gerust impact – hebben doordat je een hoger doel dient. Dat inspireert niet alleen je klanten én je medewerkers, maar levert ook meer op. Onderzoek van Millward Brown, een onderneming die zich heeft gespecialiseerd in alles wat te maken heeft met merken, communicatie en media, laat zien dat bedrijven met een ‘purpose’ tot 400 procent beter performen dan bedrijven zonder een hoger doel. Bovendien dragen ze bij aan een betere wereld.

Marketing Troonrede 2017: Marketeer moet high tech en high touch verbinden

In de Marketing Troonrede 2017 is de belangrijkste conclusie dat de marketeer en het marketingvak zelf moeten innoveren. De marketeer moet de rol van verbinder tussen klant, bedrijf en interne organisatie nu echt gaan waarmaken. Bovendien moet hij dit proces combineren met digitale kennis: de combinatie van high tech en high touch. Dit is de tweede keer dat de Marketing Troonrede namens de Stichting Marketing Troonrede is uitgesproken. Dit jaar viel de eer te beurt aan Inge Beckers, branding-, marketing- en communicatieprofessional, auteur, interventiedeskundige en ondernemer.

Top Dutch krijgt vervolg en moet 2000 banen opleveren

De Top Dutch-campagne, waarin de drie noordelijke provincies het Noorden op de kaart willen zetten bij Tesla en andere innovatieve bedrijven, krijgt een vervolg. De campagne gaat nog twee jaar door. De drie provincies willen met een internationale campagne bedrijven aantrekken om op die manier de werkgelegenheid in het Noorden te bevorderen. Volgens Sander de Rouwe, gedeputeerde EZ in de provincie Fryslân, moet de internationale campagne laten zien waar de noordelijke regio goed in is. “We willen ons sterker profileren voor internationale acquisitie op de terreinen vergroening, digitalisering en water”, zegt hij.

De campagne wordt ontwikkeld en uitgevoerd door het bedrijven-trio Initio-Tres-Niels Palmers. Initio DBK BV is formeel opdrachtnemer, maar het campagneteam bestaat verder ook uit het Friese bedrijf Tres, dat zich zal focussen op de online campagnes en het Drentse bedrijf van Niels Palmers, dat verantwoordelijk zal zijn voor de events. Het campagneteam staat onder leiding van Gerard de Boer en Stef van de Ziel.

Zorg dat sales en marketing optimaal samenwerken

In een tijd dat marketing en sales elkaars grootste vrienden zouden moeten zijn, is er tussen de twee afdelingen nog steeds veel strijd. Hoe zorg je voor een optimale samenwerking en een gelukkige klant? Een betere samenwerking tussen marketing en sales staat bovenaan de wensenlijst van de verantwoordelijken van de afdelingen, blijkt uit onderzoek. Managing Director Eline Visser van marketingbureau Marcommit, dat het onderzoek uitvoerde, noemt dit een goede zaak.  De kennis die sales heeft kan marketing heel goed helpen om al vroeg in de buyer journey relevant te zijn. Helaas wordt deze kennis lang niet altijd benut.

Agenda

SMC050

organiseert op maandag 16 oktober in MartiniPlaza in Groningen een bijeenkomst over Chatbots en Virtual Assistants. Steeds meer ondernemingen kiezen ervoor om chatbots in te zetten. Chatbots zijn slimme stukjes software waarmee je in gesprek kunt gaan. Wikipedia noemt ze ‘geautomatiseerde gesprekspartners’.Het is het begin van een technologische trend. Vol belofte, maar nog niet volwassen. Waar staan we? We horen het 16 oktober!

Noordelijke Promotiedagen

Op dinsdag 7 en woensdag 8 november vindt het grootste zakelijke evenement van Noord-Nederland plaats. Op het programma staat een doorlopende stroom van workshops, presentaties, colleges, pitches, netwerkborrels, meet and greets, matchmakingsessies en debatten. Zo weet je in twee dagen wat er speelt in ondernemend Noord-Nederland. De Promotiedagen geven je de kans om je netwerk en je kennis uit te breiden.

Opmerkelijke transfers

Casper van Vulpen

is de nieuwe commercieel manager bij Mobility Service Finance (MSF). Casper gaat leiding geven aan de verdere groei van het in korte tijd zeer succesvol geworden label. Algemeen directeur Paul Harms: Casper heeft in relatief korte tijd indrukwekkende online sales & marketing en automotive ervaring opgedaan. Samen met zijn natuurlijke en welgemeende aandacht voor wat er werkelijk bij B2B-klanten speelt, de ideale mix om het MSF online portaal nog harder te laten groeien tot de nieuwe standaard in digitale serviceverlening”.

Jeroen Zwart

Is toegevoegd aan het team van Nordique als Front-end developer. Naast technische ontwikkeling zal hij ook een deel van projectmanagement op zich nemen. Jeroen heeft meerdere jaren ervaring op het gebied van Front-end development en User Experience Design.

Dennis Prins

is gestart bij Nordique. Dennis heeft meerdere jaren ervaring met het ontwerpen van websites en Front-end development. Zo werkte hij al voor bijvoorbeeld srprs.me. Dennis zal zich voornamelijk met het design van de websites van de klanten van Nordique bezig gaan houden.

Bowy Odink

is de nieuwe commercieel manager voor Groningen Airport Eelde. Bowy is al jaren actief in het noordelijke bedrijfsleven en heeft ruime ervaring in de sales en marketing. Tot voor kort werkte hij als salesmanager bij een online consumentenplatform. Als lid van het managementteam van de luchthaven gaat Bowy invulling geven aan de commerciële groeiambities van Groningen Airport Eelde.

Marnix van Dijk

is nu commercieel directeur Noord bij Van Mossel Autolease. Marnix komt van Auto Lease Groningen en werkte eerder voor Ziegler Brandweertechniek en voor Century Autogroep.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Leidinggevenden communiceren onvoldoende

Leidinggevenden moeten veel beter communiceren met hun werknemers. Dat vindt 45% van de respondenten in een onderzoek van trainingsbureau Train Tool. Hiervoor werden ruim 1.000 kantoormedewerkers ondervraagd. Ook stelt 60% onuitgesproken problemen te hebben met haar of zijn leidinggevende. Betere informatievoorziening zou dit kunnen oplossen. 16% van de medewerkers geeft aan onvoldoende op de hoogte te worden gesteld door zijn of haar manager. Op een gedeelde tweede plaats (beide 11%) staan zowel het feit dat voor medewerkers niet duidelijk is wat de manager verwacht als het gebrek aan aandacht en beschikbaarheid. De top drie wordt afgesloten met het feit dat het management te weinig waardering laat merken (10%).

New Publishers start met LocalZ

Komende maand verschijnt het eerste nummer van LocalZ: hét magazine voor ondernemend Noord-Nederland. In LocalZ wordt  specifieker aandacht besteed aan start-ups en jonge ondernemers, maar ook grote bedrijven en overheidsinstanties. LocalZ richt zich voornamelijk op lezers die gemotiveerd, geïnspireerd en geïnformeerd zijn en die grote interesse in het bedrijfsleven hebben. Iedere editie leest u de meest interessante interviews, krijgen lezers een kijkje achter de schermen bij bedrijven en brengt LocalZ haar lezers op de hoogte van het relevante zakennieuws.

Propositie en creatie zijn de grootste drivers voor groei

Er is veel te doen rondom merkgroei. Maar hoe gaan marketeers er in de praktijk mee om? Om daar inzicht in te krijgen, startte onderzoeksbureau DVJ Insights ‘The Ingredients for Brand Growth’. Medewerkers voerden meer dan 25 visiegesprekken met Nederlandse topmarketeers en deden grootschalig kwantitatief onderzoek. De resultaten worden tijdens het Brand Growth Event op 5 oktober gepresenteerd, waarbij ook diverse topmarketeers aan het woord komen.

Brexit stelt hogere eisen aan corporate communicatie directeuren

Brexit’ heeft mensen en bedrijven onzeker en meer politiek bewust gemaakt. Als gevolg daarvan worden veel hogere eisen gesteld aan corporate communicatie directeuren. De lat ligt hoog. Londen verliest zijn glans en Amsterdam zal tot bloei komen. “Dit zijn interessante tijden,” zegt Alex Gordon Shute oprichter van Ithaca Partners, het toonaangevende executive search bureau voor corporate communicatie in Londen. Allereerst was er de schok van de Brexit-stem zelf. Daarbovenop kwamen nog eens rampzalige verkiezingen. De premier scoorde aanvankelijk heel hoog in de peilingen en ze dacht dat ze met een veel grotere meerderheid zou winnen. Ze heeft het zo verpest dat ze het grootste deel van haar meerderheid kwijt is en dat veroorzaakt veel politieke problemen.

Soms denk ik wel eens bij mezelf ..

A typische Prinsjesdag: straks is alles gewoon weer anders.

Uitspraak

“Een slim persoon lost een probleem op, een wijs persoon voorkomt het.“ (Albert Einstein).

Bonen weken

wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenweken.nl, www.bonenindepot.nl en www.bonendoppen.nl; ook vindt u mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

 

Bonen Weken Zomereditie

21 augustus 2017

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Waarom is de e-mailnieuwsbrief weer populair?

De nieuwsbrief en sociale media kunnen prima naast elkaar bestaan. Wie dacht dat de komst van sociale media het eind van e-mail zou betekenen, heeft het mis. Sterker nog, de aloude e-mailnieuwsbrief is springlevend en weer razend populair. Hoe komt dat?

“E-mail is dood”, verklaarde mister Facebook Mark Zuckerberg vorig jaar. Iedereen zit op sociale media en de jongste generatie internetgebruikers zou de digitale post al afgeschaft hebben. Maar niets is minder waar: de e-mailnieuwsbrief leeft als nooit tevoren. Begonnen als een digitaal bedrijfsblad is de e-mailnieuwsbrief sinds het ontstaan van internet uitgegroeid tot een makkelijke, gratis manier om een relatie met klanten, volgers en geïnteresseerden te onderhouden en hen op de hoogte te houden van je activiteiten.

Verder in deze editie

  • Reputatiemanagement en het gevaar van de losse projectjes
  • De enorme invloed van branding op de marketingprestaties
  • Marketing en commerce sluiten niet naadloos op elkaar aan
  • Reputatie is tech-talenttrekker

Opgevallen

Razend populair

De rol van informatievoorziener werd sinds de komst van sociale media steeds vaker overgenomen door Facebook, Twitter en Hyves. Toch is de nieuwsbrief niet verdwenen. Sterker nog, de nieuwsbrief is momenteel weer razend populair, vertelt lector crossmedia & kwaliteitsjournalistiek Piet Bakker van de Hogeschool Utrecht.“Concrete cijfers heb ik niet, maar de populariteit blijkt uit wat ik terugzie in het veld. Niet alleen in het aantal nieuwsbrieven, maar ook in het aantal abonnees.”

Reputatiemanagement en het gevaar van de losse projectjes

Als communicatieadviseurs moet je niet meegaan in elk verzoek van de klant om losse bouwsteentjes. Het is iets waar elke communicatieadviseur wel tegenaan loopt. Of misschien wel élke adviseur of dienstverlener. Je hebt een visie op hoe zaken het best aangepakt moeten worden om bepaalde doelen te bereiken. Een samenhangend beeld van de inzet van middelen om een bepaald doel te bereiken. En de ideale klant is ook bereid om helemaal mee te gaan in je visie en in je aanpak. Daarom is het ook de ideale klant. Aldus Ward van Beek in zijn blog.

De enorme invloed van branding op de marketingprestaties

Klassieke en online marketing zijn eenvoudig meetbaar door KPI’s (Key performance indicator of Kritieke prestatie-indicatoren) te stellen die zorgen voor een groei in de verkoop. Branding is qua prestaties wat lastiger te meten en te koppelen aan zo’n conversie. Het wordt namelijk beïnvloed door percepties over je merk en de houding op de lange termijn. Waar je marketingcampagnes ieder jaar kunnen wisselen en effect hebben op sales, zorgt branding dat je ‘top of mind’ bent als producten worden vergeleken voor aankoop. Alleen…. ligt de prioriteit van bedrijven wel bij branding?

De enorme invloed van branding op de marketingprestaties

Volgens een analyse van EMarketer geloven de daadwerkelijke beslissers in bedrijven dat het genoeg is om resultaatgerichte advertenties in te zetten. Ze hebben de voorkeur voor acquisitie van nieuwe klanten en de klassieke vorm van marketing waarin de daadwerkelijke prestaties van een campagne domineren. Echter, de waarde van branding wordt vaak onderschat. Zo blijkt dat bedrijven minder investeren in branding dan reclameactiviteiten. Dit terwijl branding en promotie even belangrijk zouden moeten zijn, vooral in de digitale wereld.

Reputatie is tech-talenttrekker

Een goede naam wordt belangrijker dan ooit, juist om schaars it-talent te trekken. Dit is de discussie-stelling die Computable-lezers vandaag krijgen voorgelegd. Maatschappelijk verantwoord ondernemen, groene ict, non-discriminatoir beleid, innovatieve producten en/of diensten, plus andere ‘softe’ factoren winnen aan belang voor bedrijven en organisaties. Huidige en potentiële werknemers worden niet langer aangetrokken en behouden met alleen salaris en secundaire arbeidsvoorwaarden. Het gemiddelde personeelslid zal daar waarschijnlijk nog wel voor gaan, maar schaarse beroepen kunnen meer willen, eisen en krijgen. Zoals getalenteerde ict’ers en ontwikkelaars die zijn gespecialiseerd in een populaire discipline.

Voetballers als reclamemiddel dankzij social media

De voetballerij is met de transfer van Neymar een nieuwe wereld binnengestapt. Zelfs torenhoge afkoopsommen in waterdichte contracten zijn geen belemmering meer om een speler weg te kopen. Is het ordinaire geldsmijterij of wordt er juist slim beleid gevoerd? Dat topvoetballers een groot publiek aan zich kunnen binden en dat ze dus een dankbaar reclamemiddel zijn, is van alle tijden. Maar het laatste decennium is die wereld wezenlijk veranderd. Hoofdoorzaak: internet en vooral social media. Wereldtoppers als Messi, Ronaldo en ook Neymar hebben meer dan honderd miljoen volgers over de hele wereld via hun eigen facebook-, instagram- en twitteraccounts. Logisch dat een sportschoenenmerk astronomische bedragen neer wil tellen als Messi via zijn eigen kanalen zijn nieuwe schoen presenteert. Met hun eigen fanbase zijn dat soort spelers naast een sportieve versterking ook ineens een enorme financiële aanwinst voor clubs.

Agenda

SMC050

organiseert op maandag 4 september in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst over “A closer look at cryptocurrencies”. Bitcoin, Ethereum, Ripple, Golem, Civic, Litecoin, Gulden en Dash. Zomaar een greep uit het brede landschap van cryptocurrencies en tokens. Cryptocurrencies zijn het afgelopen jaar in waarde geëxplodeerd en hebben heel veel nerds miljonair gemaakt. Hoe ziet dit landschap eruit? Wat zijn dan die goede cryptocurrency ideeën? Wat is lucht en wat is relevant? Waar komt die waarde vandaan? Is dit een hype of niet? Hoe zit het met soft en hard forks? Waarom is dit belangrijk?

Noordelijke Promotiedagen

Op dinsdag 7 en woensdag 8 november vindt het grootste zakelijke evenement van Noord-Nederland plaats. Op het programma staat een doorlopende stroom van workshops, presentaties, colleges, pitches, netwerkborrels, meet and greets, matchmakingsessies en debatten. Zo weet je in twee dagen wat er speelt in ondernemend Noord-Nederland. De Promotiedagen geven je de kans om je netwerk en je kennis uit te breiden.

Opmerkelijke transfers

Barbara Risselada

wordt per 1 oktober de nieuwe directeur-bestuurder van Marketing Groningen. Barbara werkt sinds 2009 bij deze organisatie, eerst als projectmanager, later als marketingmanager. Ze werkte eerder als consultant voor PNO (een adviesbureau voor subsidiemanagement), manager citymarketing in Amsterdam en marketing consultant bij VODW Marketing.

Romke Hoogstra stapt op bij FC Groningen

Romke Hoogstra stapt per 1 oktober op bij FC Groningen. Hij was sinds 1 januari 2016 in dienst als manager operationele zaken. Romke Hoogstra kwam zelf tot het inzicht dat hij weer op eigen benen wil staan, zoals ook voor zijn dienstverband bij FC Groningen het geval was. “Ik heb het prima naar mijn zin bij de club, heb fijne en professionele collega’s, maar toch begin ik weer voor mezelf. Ik mis vooral het begeleiden van projecten en de organisatie van evenementen, zoals ik hiervoor vanuit mijn eigen onderneming deed. Ik heb er lang over nagedacht, geef wel een stuk zekerheid op. Dat heb je als zelfstandige niet, maar ik volg mijn hart.”

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Van grafisch vormgever naar kleikunstenaar: een ontdekkingstocht

15 jaar geleden had Martin Pottjewijd voor het eerst polymeerklei in handen. Een wonderlijke substantie waarmee je prachtige dingen kunt maken! Het liefst maakt hij gebouwen: kastelen, paleizen, huizen, torens en architectuur. Als grafisch vormgever is Martin gewend om eindproducten te presenteren. Dit is voor mijn kleipassie nou net niet handig om te doen. Het gaat er om hoe iets tot stand komt. Het eindresultaat is hierin natuurlijk ook belangrijk. Natuurlijk kunt ook nog steeds met uw grafische zaken bij Martin terecht. Maar wil je echt iets bijzonders in 3D? Je kunt het zo gek nog niet bedenken en Martin maakt het voor je, van klei. Meer weten? Kijk maar eens op zijn website.

Marketing en commerce sluiten niet naadloos op elkaar aan

Slechts 1 procent van de organisaties heeft een naadloze aansluiting van marketing- en commerce-processen. Dit houdt de gemoederen van marketeers flink bezig. De meerderheid (52%) zit midden in de transitie naar een naadloze aansluiting van alle processen en heeft dit nu slechts gedeeltelijk voor elkaar. Ongeveer een kwart (23%) heeft moeite met het leggen van de verbindingen tussen beide processen. Dit wordt uiteengezet in het CMO Review van de digitale dienstverlener SAP Hybris over veranderingen in het digitale landschap. De uiteenzetting is gebaseerd op een wereldwijd onderzoek onder senior marketeers in samenwerking met het CMO Council. Daarnaast blijkt uit het onderzoek dat 21 procent van de marketeers al behoorlijk tevreden is. Zij gaven aan dat de processen in de meeste gevallen met elkaar corresponderen. De processen rondom klantenrelaties lijken het beste voor elkaar.

Branded journalism is mislukte sluiproute

Marketing komt met hangende pootjes bij communicatie. Branded journalism is de mislukte sluiproute die marketing heeft bedacht om adblockers en filterbubbles te omzeilen. Het publiek is moe van oninteressante, commerciële verhalen in een geveinsd journalistiek jasje. Marketeers kunnen nog wat leren van hun collega’s van communicatie. Die begrijpen dat een onderscheidende visie meer indruk maakt dan inhoudsloos zenden.

Branded journalism is mislukte sluiproute

“Branded journalism is niet meer weg te denken”, aldus Ernst-Jan Smids begin 2016. “Er iets mee doen als reclamebureau, dat is geen optie.” Smids is directeur van reclamebureau FHV BBDO dat begin 2016 een journalistieke afdeling oprichtte. Inmiddels is die alweer ten grave gedragen. Is de kloof tussen merk en consument die hij trachtte te overbruggen met branded journalism wel overbrugbaar?

Uitspraak

Nederlandse Google-baas Arjan Dijk:

“Ik doe de marketing van 100 miljoen mkb-bedrijven.”

Arjan Dijk is opgeklommen tot vicepresident Growth Marketing en is hij de hoogst geplaatste Nederlander. Hij stuurt teams in 43 landen aan. “Het draait erom wat al onze services – YouTube, Gmail, etcetera – voor ondernemers kunnen betekenen.” Verder gaat hij over Google’s mediastrategie en daarmee alle advertentiecampagnes. ,,We maken soms ook reclame in traditionele media zoals kranten en tv. We hebben een pot geld en ik bepaal mede hoe we die inzetten.”

Bonen weken

wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenweken.nl, www.bonenindepot.nl en www.bonendoppen.nl; ook vindt u mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

 

Bonen Weken

24 juli 2017

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Ook Bonen Weken gaat met vakantie

Dit is voorlopig de laatste editie van Bonen Weken. De komende weken zal mijn nieuwsbrief alleen dan verschijnen wanneer er zich voldoende en relevante zaken voor doen. Dus geen ‘komkommernieuws’ in Bonen Weken. Ik wens jullie allemaal een hele mooie zomervakantie.

Verder in deze editie

  • Bouwsector zucht onder eigen imago
  • Sollicitatiebrieven en motivaties zijn op hun retour
  • Marketing is weer terug waar het ooit is begonnen
  • Communicatieprofessionals bieden zich aan
  • Guapa E-commerce neemt Concept7 over

Opgevallen

Marketeers, ga problemen oplossen!

Jan Zijderveld (President Europe en lid van het Unilever Executive Team) schreef een opmerkelijke blog. Zijn boodschap zet je aan het denken… Voor wie de blog niet gelezen heeft: veel merken hebben een geschiedenis waarin grondleggers hun hart en ziel legden in de ontwikkeling van producten en merken, die mensen wilden en nodig hadden. De grondleggers van Unilever ontwikkelden zeep en margarine en maakten zo hygiëne en voeding beschikbaar voor de grote menigte. Ze hadden een duidelijke missie waardoor ze werden gedreven.

Bouwsector zucht onder eigen imago

Het imago van de bouwsector is vanwege de tienduizenden ontslagen tijdens de crisis zo slecht dat de instroom van werknemers nauwelijks op gang komt. Het tekort aan vakkrachten in de bouw is momenteel zo groot, dat de inzet van buitenlandse werknemers op termijn onvermijdelijk is. “De instroom van nieuwe vakmensen moet daarom snel op gang komen”, waarschuwt voorzitter Maxime Verhagen van Bouwend Nederland. Bouwend Nederland is dan ook een wervingscampagne gestart om ervoor te zorgen dat jongeren voor een opleiding in de bouw kiezen. De komende vijf jaar heeft de sector 40.000 jonge bouwvakkers nodig.

Sollicitatiebrieven en motivaties zijn op hun retour

Werkgevers moeten accepteren dat mobiele sollicitaties korter en sneller zijn. Werkgevers moeten hun wervings- en sollicitatieprocessen nog veel meer inrichten op de explosieve opkomst van mobiel, anders missen zij straks een groot deel van het talent op de arbeidsmarkt. De huidige generatie digital natives wil snel en gemakkelijk kunnen solliciteren anders ‘surfen’ ze snel door naar een andere werkgever. Solliciteren neemt ook een andere vorm aan. Monsterboard signaleert een sterke opkomst van nieuwe en vooral snellere manieren van solliciteren via video, WhatsApp of social media met als gevolg dat sollicitatiebrieven en motivaties steeds meer op hun retour zijn.

Medewerkers censureren zichzelf op sociale media

Wetenschappers van ASCoR en Aarhus University deden er (prijswinnend) onderzoek naar. Sociale media kunnen in theorie organisaties ‘platter’ en democratischer maken, omdat in principe iedereen dezelfde toegang heeft tot deze media. In de praktijk komt meestal niet zo veel terecht van die democratisering, vindt Joost Verhoeven. Veel medewerkers nemen nauwelijks deel aan online dialogen over werk, en als ze dat wel doen, laten ze niet het achterste van hun tong zien. Met andere woorden, medewerkers censureren zichzelf op sociale media. Onderzoek van Joost Verhoeven en Brendon Voogt (Amsterdam School of Communication Research) en Vibeke Thøis Madsen (Aarhus University, Denemarken) probeert dit fenomeen te begrijpen door de aard en de motieven van zelfcensuur door medewerkers op sociale media te onderzoeken.

Marketing is weer terug waar het ooit is begonnen

Het meten van de marketingactiviteiten – van de eerste klik tot de tevredenheid na de verkooptransactie – is de belangrijkste uitdaging voor hedendaagse marketeers in business-to-business markten. Daar sluiten de voornaamste kernpunten voor die marketingprofessionals naadloos op aan. De focus ligt dan ook op de klantbeleving, de marketingorganisatie, marketingautomatisering en contentmarketing. De volgende fase voor B2B-marketeers is deze hoofdzaken dusdanig in te zetten dat inzichtelijk wordt wat de marketingactiviteiten opleveren.

Agenda

SMC050 organiseert op maandag 4 september in Martiniplaza in Groningen een bijeenkomst over de titel ‘a closer look at cryptocurrencies’. Bircoins, ethereum, Ripple, Gollem, Civic LiteCoin, allemaal voorbeelden van cryptocurriencies ideeen? Ze beantwoorden deze avond: hoe ziet het landschap er uit?, is dit een hype of niet? Hoe zit het met solft en hard forks? En waarom is het belangrijk.

Opmerkelijke transfers

Annelies Klunder nieuwe directeur Theater Geert Teis

Annelies Klunder volgt Nina Hiddema op als directeur bij Theater Geert Teis in Stadskanaal. Ze begon haar loopbaan als publiciteits- en verkoopmedewerker bij Hans Lansink Theaterbureau in Groningen waarna ze vijf jaar hoofd Publiciteit was van De Goudse Schouwburg.

Nina Hiddema, de vertrekkende directeur, begeleidt begin september de speciaal voor het 50-jarig bestaan van het theater gemaakte jubileumexpositie en de jubileumvoorstellingen ‘Viefteg’. Nina Hiddema werkte sinds 2011 in Theater Geert Teis. Zij wordt interimmanager bij Landgoed Mensinge in Roden.

Hans Poll van Marketing Groningen naar Forum

Hans Poll is per 1 oktober benoemd tot directeur Marketing & Programma van het Groninger Forum. Bij het Groninger Forum komt Hans Poll zijn vroegere baas van Marketing Groningen, Dirk Nijdam weer tegen. Dirk is algemeen directeur bij het Forum. Hans Poll is sinds oktober 2014 directeur/bestuurder van Marketing Groningen. Voor Marketing Groningen was Hans Poll onder andere werkzaam bij FBTO en Dierenpark Emmen. Hans studeerde Communicatie in Utrecht en Bedrijfseconomie in Groningen.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Ze

is praktisch ingesteld, enthousiast organisatietalent die er niet voor terugdeinst in korte tijd veel dingen op te pakken en op een succesvolle manier uit te voeren. Ze zoekt een leuke nieuwe klus voor 16 tot 24 uur in de week. Ze vindt het leuk om in een organisatie te werken waar de lijnen kort zijn, besluiten snel worden genomen, waar ruimte is om te werken, waar initiatief op prijs wordt gesteld, waarin ze, al dan niet binnen aangegeven grenzen, vrij kan bewegen. Waar ze zowel zelfstandig als in teamverband werkt. Waar ze per fiets dan wel per OV (vanuit Haren) goed kan komen. Ben jij op zoek naar een schriftelijk vaardig, betrokken, creatief, omgevingsbewust, luisterend, betrouwbaar persoon dan vindt ze het leuk vinden om verder kennis te maken. Wil je meer weten over deze bijzondere communicatieprofessional, neem dan contact op met Jan Boon Communicatie: jan@janboon.com.

Ruby

is een veelzijdige communicatie en HR professional. Met een HBO-diploma Human Resource Management en een masterdiploma Communicatie- en Informatiewetenschappen op zak heeft ze een interessante combinatie aan vakkennis opgedaan. Dit kan goed gecombineerd worden om communicatie en/of HR-vraagstukken op te lossen. Ruby is creatief, heeft affiniteit met computercommunicatie en houdt zich graag op de hoogte van ontwikkelingen in de online marketing. Ze heeft ervaring opgedaan met het schrijven van content op websites en social media, het verbeteren van de usability van websites, klanttevredenheidsonderzoeken en data analyses. Ruby komt het best tot uiting wanneer zij zich betrokken voelt bij de organisatie en eigen ideeën en initiatieven kan tonen. Ben jij op zoek naar een marketing/communicatie medewerker of online marketeer? Dan komt Ruby graag met jou in contact! Meer weten over Ruby? Laat het Jan Boon Communicatie weten: jan@janboon.com.

Hij helpt je met event- en cultuurmarketing

Hij studeerde Marketingcommunicatie aan de opleiding Commerciële Economie op de Hanzehogeschool. De afgelopen periode werkte hij vooral voor festivals als Best Kept Secret en Welcome to the Village en was assistent-marketeer bij diverse poppodia. Op het moment doet hij werkervaring op voor Le Guess Who? in Utrecht en Explore the North in Leeuwarden. Hiermee heeft hij zich de afgelopen tijd voornamelijk gespecialiseerd in eventmarketing, maar hij staat open voor meer functies. Zijn ervaring bestaat voornamelijk uit website – en social media beheer, het bedenken van originele marketingacties en het schrijven van teksten en marketingplannen. Meer weten over mijn excellente en gedreven kandidaat: neem contact op met Jan Boon Communicatie.

Floor

Als startende communicatieprofessional heeft Floor onder meer ervaring opgedaan bij het Drents Archief, Alescon Werk/leerbedrijven en het Jonge Harten Theaterfestival. Binnen het culturele veld voelt ze zich thuis. Een warme, open en kleinschalige tot middelgrote organisatie heeft haar voorkeur. Wanneer ze de vrijheid krijgt om te schrijven, interviewen en in contact staat met collega’s is ze op haar best. Floor is open, enthousiast, leergierig en creatief. Met een vlotte pen, schrijft ze content voor social media, verder is ze bekend met een CMS-systeem en kan ze zowel zelfstandig als in teamverband werken. Floor zoekt werk waar ze haar creativiteit kan uiten op tekstueel gebied, de ruimte krijgt om te interviewen en verantwoordelijk is voor het opmaken en schrijven van nieuwsbrieven. Ook is ze graag online actief en zorgt ze er voor dat de bedrijfswebsite en social media kanalen voorzien worden van de juiste content. Ben jij op zoek naar een content specialist, redacteur, interviewer of PR medewerker? Dan komt Floor graag met jou in contact! Meer weten over Floor? Laat het Jan Boon Communicatie weten: jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Bedrijven zetten in op afgestudeerden

Eén op de 27 vacatures nu aangeboden in Nederland zijn expliciet voor afgestudeerden. Dit komt overeen met meer dan 10.000 actueel beschikbare vacatures, een toename van 25% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dit blijkt uit een onderzoek van Adzuna. De meeste vacatures zijn te vinden in Noord-Holland waar 2245 vacatures aangeboden worden, hiervan 1208 alleen al in Amsterdam. Tilburg scoort slecht met slechts één op de 46 vacatures voor afgestudeerden. Eén op de dertien vacatures in de financiële sector is voor afgestudeerden. Bedrijven bieden meer traineeships aan en er werden afgelopen drie maanden meer dan 3.000 nieuwe traineeships aangeboden

Zo gebruik je social media als Public Relations-tool

Het bereiken van een doelgroep, bijvoorbeeld een lokale buurt, is met behulp van social media een stuk eenvoudiger geworden. Maar dan dien je wel op de hoogte te zijn van een aantal stappen en trucs. Zo kun je bijvoorbeeld Facebook of Twitter gebruiken als tool voor Public Relations. Online marketing-strateeg Michelle Held maakte voor zakelijk platform Entrepreneur een video waarin ze concreet haar aanpak uitlegt. Daarbij dien je eerst antwoord te geven op een aantal vragen.

Guapa E-commerce neemt Concept7 over

De aandeelhouders van bureau Guapa E-commerce nemen het eveneens Groningse designbureau Concept7 over. Hierdoor kan Guapa het element human-centered digital design toevoegen aan zijn eigen producties. Per 1 september worden Guapa E-commerce en Concept7 fysiek samengevoegd en is het team van het designbureau verhuisd naar Leek, waar Guapa zit, net ten westen van de stad Groningen. Over het overnamebedrag doen kopers Gosse Kooi en Mathijs Kok geen uitspraken. Elk van de twee bedrijven heeft een omzet van tussen de één en anderhalf miljoen euro. Bij elkaar werken er 36 online specialisten.

Hogescholen Communicatie stellen bedrijven onmogelijke stage-eisen

Iedereen heeft wel eens te maken met stagiaires. We investeren in stagiaires omdat we willen bijdragen aan de marketingcommunicatieprofessionals van de toekomst. De hogescholen stellen steeds vaker onmogelijke eisen aan studenten. Zo onmogelijk, dat het onaantrekkelijk wordt ze in dienst te nemen. Krampachtige sturing vanuit de scholen over zaken waar studenten en werkgever in de meeste gevallen prima zelf uit komen. In plaats van de student te beschermen, werpen de verplichtingen eerder een barrière op. Aldus Hubertien Huurman, manager en adviseur contentmarketing en PR bij LVB Networks.

Uitspraak

“Het internet wordt al meer het dorpsplein voor de wereldse stad van morgen.” (Bill Gates).

Bonen weken

wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenweken.nl, www.bonenindepot.nl en www.bonendoppen.nl; ook vindt u mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

 

Bonen Weken

28 juni 2017

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Nieuwe eigenaar TMG wil af van GeenStijl

Als het aan de nieuwe eigenaar van de Telegraaf Media Groep (TMG) ligt, worden de sites GeenStijl en Dumpert verkocht aan een andere partij. Dat gaf topman Gert Ysebaert van het Vlaamse Mediahuis zaterdag aan in een interview met de Volkskrant. De bestuursvoorzitter van Mediahuis is van mening dat het nieuwe bestuur van TMG binnenkort een besluit moet nemen over de toekomst van GeenStijl. “Wij willen ons concentreren op professionele journalistiek en daar hoort een bepaalde ethiek bij. We zijn geen moraalridders, maar er zijn grenzen.”, aldus Ysebaert.

Verder in deze editie

  • Klantbeleving
  • NDC en Facebook
  • Reputatie op je radar
  • Reclame en reclame
  • Opmerkelijke transfers
  • Communicatieprofessionals bieden zich aan

Opgevallen

Klantbeleving verbeteren? Vergeet persona’s, focus op de ‘jobs to be done’

Persona’s zijn leuk voor wie de ambitie heeft ooit nog eens een roman te schrijven. Theodore Levitt zei het in 1974 en wilde er mee zeggen dat we ons moeten richten op de behoefte van de klant en niet op het product. Is de behoefte van de klant eigenlijk wel het gat in de muur, of gaat het om het schilderij dat netjes aan de muur hangt?

Of is de behoefte eigenlijk een gezellig huis? Of goede indruk maken op vrienden? De ‘jobs to be done’ (JTBD) theorie speelt hierop in. Harvard-professor Clayton Christensen zegt: “We hire products to do jobs for us”. De essentie van zijn theorie: consumenten willen allerlei ‘jobs’ laten vervullen en de context van de klant, zijn omstandigheden, bepalen welke oplossing de beste is. Dat schrijft blogger Marc Westeneng.

Opgeleefd NDC gaat Facebook te lijf in het noorden

Facebook is sterk, maar ook kwetsbaar. Daarmee benoemt Dina Boonstra, directeur van de NDC Mediagroep haar grootste concurrenten. Niet de andere dagbladconcerns bedreigen de positie van de regionale dagbladuitgever. Sterker nog, die zijn partners in druk, distributie en advertentieverkoop. Het zijn nieuwe digitale kampioenen zoals Google en Facebook die ook op lokaal niveau inbreken bij marktleider NDC.

Met een paar clicks kunnen mkb’ers via Facebook op wijkniveau een advertentie plaatsen. NDC beschikt zelf over bijna 700.000 gebruikersprofielen in het noorden en is daarmee een eind op streek. Boonstra is jaloers op de geavanceerde datakennis van de Amerikanen, maar weet ook dat ze kwetsbaar zijn in tijden van nepnieuws. “Als je bij ons wil adverteren, weet je wel in welke omgeving je staat. Je staat tussen goede professionele en betrouwbare content en tussen goede adverteerders.”

Reputatiemanagement op je radar

Je kunt alleen structureel aan je reputatie bouwen als je zorgt dat de juiste informatie op het juiste moment de juiste mensen bereikt. De basis van reputatiemanagement is dan ook (social) mediamonitoring: het in kaart brengen, beschermen en verbeteren van de reputatie. Reputatiemanagement is voor veel mensen nog een ‘hol’ begrip en zelfs voor grote merken soms nog een ver-van-hun-bed show. Reputatiemanagement wordt wel toegepast, maar er is veel meer uit (social) mediadata te halen. Op welke manier kun je daadwerkelijk actiegerichte insights halen uit monitoring, die het verschil kunnen maken voor de afdeling pr, marketing, woordvoering én de social media manager?

Waarom reclame steeds minder op reclame lijkt

De tijd van ‘Wij van WC-Eend adviseren WC-Eend’ is voorbij. Bedrijven moeten in hun reclames met meer op de proppen komen om consumenten aan zich te binden. Commercials lijken meer en meer op korte documentaires, met echte mensen en actuele maatschappelijke thema’s. Met wisselend succes, schrijft het AD. In marketingjargon wordt dat storytelling genoemd: het product wordt niet direct aangeprezen (‘koop deze thee’) maar krijgt een plaats in een verhaal met levensechte mensen, waarin emoties de boventoon voeren.

Als kijker heb je niet meteen in de gaten dat je met een commercial te maken hebt. “Met storytelling kunnen marketeers een product meer terloops onder de aandacht brengen”, zegt José Sanders, hoogleraar narratieve communicatie aan de Radboud Universiteit Nijmegen. “In de reclame van Pickwick verschijnt het theezakje pas in de laatste scène. Maar door de opbouw van het filmpje wordt zoiets simpels als samen een kop Pickwick-thee drinken geassocieerd met verzoening.”

Imago bedrijf verbeteren is geen trucje

Stakeholders willen niet alleen gehoord worden, zij willen invloed. Stakeholders willen niet alleen een betere uitleg, zij willen dat organisaties op een transparante manier verantwoordelijkheid nemen en verantwoording afleggen.

Agenda

SMC050

organiseert op maandag 10 juli in MartiniPlaza in Groningen een bijeenkomst met het thema: “You will be hacked and you know it!”. Is het een kwestie van tijd voordat zich in de samenleving of in je bedrijf een digitale ramp voltrekt? Nu we steeds meer vertrouwen op nieuwe technologie, worden we ook kwetsbaarder. Dat is een van de grote dilemma’s van de digitale samenleving.

Opmerkelijke transfers

Harry Tupan nieuwe algemeen directeur Drents Museum

Samen met een nog te werven zakelijk directeur gaat Tupan het tweehoofdige bestuur vormen van het museum. Sinds het vertrek van Annabelle Birnie per 1 mei was Tupan al waarnemend directeur. Han Noten, voorzitter van de Raad van Toezicht van het Drents Museum, licht de benoeming toe: “Wij hebben het volste vertrouwen in Harry Tupan als boegbeeld van het museum. Als hoofd commerciële zaken, hoofd collecties en presentaties en adjunct-directeur heeft Harry de afgelopen jaren in belangrijke mate bijgedragen aan het succes van het Drents Museum. Bovendien is de overtuiging van de Raad van Toezicht dat hij kan rekenen op brede steun binnen en buiten de organisatie.”

Cas König nieuwe directeur van Groningen Seaports

Cas König is sinds een aantal jaren directeur van Klesch Aluminium Delfzijl. In de afgelopen jaren heeft hij een brede ervaring opgebouwd in zowel de industriële havenomgeving als in de politieke/sociale belangenorganisaties. Zo heeft hij diverse functies uitgevoerd bij het Delfzijlse bedrijf ESD-SIC waarvan hij in de periode 2009-2015 als directeur de regie heeft gevoerd. Praktische en sociale ervaringen heeft hij opgedaan in binnen- en buitenland.

Directeur Nina Hiddema van theater Geert Teis in Stadskanaal

wordt interimmanager op Landgoed Mensinge bij Roden. Doordat het bestuur van het landgoed is opgestapt en de manager wegens ziekte zijn functie heeft neergelegd, dreigde de bedrijfsvoering in gevaar te komen. Hiddema is aangesteld om orde op zaken te stellen. Hiddema werd in 2011 directeur/programmeur van theater Geert Teis. Afgelopen april kondigde ze aan een nieuwe uitdaging te willen aangaan. Landgoed Mensinge bestaat uit een theater, bioscoop de Winsinghof, museum Havezate en de Landskeuken.

Denisa Kasová

is de nieuwe honoraire consul van Slowakije. Denisá Kasová is directeur van de Noordelijke Innovation Board, geboren in Slowakije en neemt de functie over van Gerhard Poppema.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie via jan@janboon.com.

Hij helpt je met event- en cultuurmarketing

Hij studeerde Marketingcommunicatie aan de opleiding Commerciële Economie op de Hanzehogeschool. De afgelopen periode werkte hij vooral voor festivals als Best Kept Secret en Welcome to the Village en was assistent-marketeer bij diverse poppodia. Op het moment doet hij werkervaring op voor Le Guess Who? in Utrecht en Explore the North in Leeuwarden.

Hiermee heeft hij zich de afgelopen tijd voornamelijk gespecialiseerd in eventmarketing, maar hij staat open voor meer functies. Zijn ervaring bestaat voornamelijk uit website – en social media beheer, het bedenken van originele marketingacties en het schrijven van teksten en marketingplannen. Meer weten over mijn excellente en gedreven kandidaat: neem contact op met Jan Boon Communicatie.

Floor

Als startende communicatieprofessional heeft Floor onder meer ervaring opgedaan bij het Drents Archief, Alescon Werk/leerbedrijven en het Jonge Harten Theaterfestival. Binnen het culturele veld voelt ze zich thuis. Een warme, open en kleinschalige tot middelgrote organisatie heeft haar voorkeur. Wanneer ze de vrijheid krijgt om te schrijven, interviewen en in contact staat met collega’s is ze op haar best. Floor is open, enthousiast, leergierig en creatief. Met een vlotte pen, schrijft ze content voor social media, verder is ze bekend met een CMS-systeem en kan ze zowel zelfstandig als in teamverband werken.

Floor zoekt werk waar ze haar creativiteit kan uiten op tekstueel gebied, de ruimte krijgt om te interviewen en verantwoordelijk is voor het opmaken en schrijven van nieuwsbrieven. Ook is ze graag online actief en zorgt ze er voor dat de bedrijfswebsite en social media kanalen voorzien worden van de juiste content. Ben jij op zoek naar een content specialist, redacteur, interviewer of PR medewerker? Dan komt Floor graag met jou in contact! Meer weten over Floor? Laat het Jan Boon Communicatie weten: jan@janboon.com.

En dan nog even dit

SMS en WhatsApp-berichten rechtsgeldig?

Even iemand een WhatsApp sturen. We doen het allemaal dagelijks. Vaak zonder erbij stil te staan. Maar heb je er wel eens bij stil gestaan dat uit het versturen van WhatsApp-berichten ook contractuele afspraken kunnen worden afgeleid? Dat blijkt uit een vonnis dat de rechtbank Limburg op 12 april 2017 gewezen heeft. Vaak wordt vergeten dat mondelinge afspraken net zo rechtsgeldig zijn als schriftelijke afspraken. Alleen zijn mondelinge afspraken helaas vaak wat moeilijk(er) te bewijzen. Vergis je niet in de bewijskracht van SMS-berichten en e-mails! Dit geldt natuurlijk niet alleen voor incasso-procedures, maar geldt net zo goed voor procedures die gevoerd worden tussen bijvoorbeeld een werkgever en een werknemer.

Gebruik de talenten van de toekomst

Als ondernemer die contentmarketing wil inzetten om beter te communiceren met klanten en potentiële klanten moet je begrijpen wat het betekent om een constante stroom content te produceren. Contentmarketing is inmiddels een vast vak in alle opleidingen Communicatie aan de vele universiteiten in ons land. Maar ook de HBO’ s waar Communicatie wordt gedoceerd of Journalistiek hebben jaarlijks honderden studenten. En ze willen allemaal stageplaatsen waar ze hun kennis in de praktijk kunnen toetsen. Haal zo’n twintiger in huis en geef de opdracht op zoek te gaan binnen de organisatie naar interessante verhalen. Dat schrijft Sak van den Boom in zijn blog.

De advertentiemarkt holt (achter-) uit!

In tien jaar is er een half miljard aan advertentiegeld verdampt. Waar is dat geld gebleven? Onlangs publiceerde Nielsen de netto mediabestedingen over 2016. Net als vorig jaar nam de markt niet of nauwelijks toe. Per saldo dan. Achter het totaalcijfer zit wel een enorme ontwikkeling verscholen, die niet alleen kenmerkend is voor 2016, maar ook voor de jaren ervoor. Tijd voor een grondige analyse: welke mediumtypen groeien, welke krimpen, wat is de motor achter de groei en wat veroorzaakt de daling, welke spelers profiteren en welke niet?

De advertentiemarkt holt (achter-) uit!

In tien jaar tijd is de markt voor mediabestedingen netto € 500 miljoen kleiner geworden. In grote lijnen komt het erop neer dat printmedia € 1,5 miljard aan reclame-inkomsten hebben ingeleverd tussen 2007 en 2016 en dat online in diezelfde periode € 1 miljard is gegroeid. Televisie en radio zijn min of meer hetzelfde gebleven, terwijl de overige media afzonderlijk te klein zijn om de ontwikkeling substantieel te beïnvloeden. Die groep als geheel is jaarlijks goed voor zo’n € 1 miljard aan bestedingen en verandert feitelijk even veel (of weinig) als de audiovisuele media.

Uitspraak

“Marketing is iets moois, maar het mag niet alles controleren. Het moet een gereedschap zijn, niet het kunstwerk zelf.” (Nicolas Roeg)

Bonen weken

wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenweken.nl, www.bonenindepot.nl en www.bonendoppen.nl; ook vindt u mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!

Bonen Weken

30 mei 2017

Bonen Weken is een uitgave van Jan Boon Communicatie en gaat over de ontwikkelingen in het communicatievak in relatie tot ondernemen.

 

Jan Boon Communicatie helpt organisaties, ondernemingen, bedrijven en instellingen de juiste communicatieprofessional te vinden.

Laatste nieuws

Kracht van digitale netwerken

De nieuwe digitale economie vernietigt de bestaande bedrijfseconomische, sales- en marketingtechnische en strategische modellen en treedt logistieke en financiële regels met voeten. Deze bedrijven zijn tien keer beter in het wegnemen van customer friction en tien keer beter in het creëren van een onvergetelijke ervaring voor de klant.

En ze zijn oneindig veel beter in het profiteren van de kracht van digitale netwerken. Ze spelen hetzelfde spelletje, maar hanteren compleet andere spelregels. Eén van die spelregels was deze: zonder zorgvuldig opgebouwde reputatie ben je niets. Of je nu de bakker op de hoek bent, Apple of een landelijke retailer: je reputatie maakt of kraakt je succes.

Verder in deze editie

  • Medewerkers nog nauwelijks ingezet als merkambassadeurs
  • Twitter in zee met persbureau Bloomberg
  • Hoe schadelijk is een hack voor de reputatie van jouw bedrijf?
  • Marketing draait om vertrouwen
  • Hashtag is bezig met sterke opmars in merkrecht
  • Marketing creëert behoeften bij consument in plaats van ze te vervullen

Opgevallen

Medewerkers nog nauwelijks ingezet als merkambassadeurs

Medewerkers willen wel, maar worden nog te weinig door hun werkgevers gestimuleerd om zich op te werpen als merkambassadeurs via hun persoonlijke social media. En dat is zonde, want juist medewerkers kunnen als ambassadeur een positieve bijdrage leveren aan de reputatie van een bedrijf. Organisaties blijven evenwel achter met het bieden van een eenduidige boodschap, relevante content en een motiveringsprogramma. Dat blijkt uit onderzoek van PR-bureau LEWIS onder ruim 1.000 kenniswerkers wereldwijd. De onderzoeksresultaten zijn samengebracht in het rapport ‘Employee Activate’. De studie laat een interessante tegenstelling zien. De helft van de onderzochte medewerkers geeft aan niet deel te nemen aan een employee advocacy-programma, dat als doel heeft om de betrokkenheid van medewerkers te vergroten. Tegelijkertijd blijkt dat de meerderheid van de medewerkers bij deze bedrijven juist wel behoefte heeft aan een dergelijk programma (52%).

Twitter gaat in zee met persbureau Bloomberg

Twitter begint een nieuwskanaal met financieel persbureau Bloomberg. Dat hebben hoge functionarissen van Twitter en Bloomberg aan The Wall Street Journal laten weten. De streamingsdienst, die naar verwachting komende herfst in de lucht gaat, betekent een fikse uitbreiding van de video-activiteiten van Twitter. “We denken dat we een publiek kunnen bereiken dat niet betaalt voor televisie en die televisie kijkt wanneer dat zo uitkomt en we denken dat Bloomberg de ideale partner is om mee te beginnen”, zo verklaarde Anthony Noto, de financieel directeur van het social mediabedrijf.

Hoe schadelijk is een hack voor de reputatie van jouw bedrijf?

“Wij wisten pas dat Twitter Counter gehackt was, nadat de media ons in maart 2017 hierover had geïnformeerd,” vertelt CEO Omer Ginor. Hij legt uit hoe cyber criminaliteit zich heeft ontwikkeld tot een reëel gevaar voor de zakenwereld. “Bedrijven die het negeren zijn waarschijnlijk al gehackt of zullen in de nabije toekomst gehackt worden.” Twitter Counter is in november 2016 en in maart 2017 ten prooi gevallen aan hackers. “De schending van de privacy van mensen is absoluut het meest vervelende. Naast de kosten was de hack ook schadelijk voor de reputatie van Twitter Counter. “We hebben een partnerschap met Twitter, dus de hack was een gevaar voor ons gehele bedrijf.” Ginor geeft aan dat er binnen de markt en vanuit de overheid wel enig begrip is voor bedrijven die gehackt zijn, omdat het iedereen kan overkomen.

Marketeers struikelen nog te vaak over data

Gebrek aan samenwerking tussen verschillende afdelingen is belangrijkste drempel voor datagedreven organisatie, dat vertel Bas Karsemeijer in zijn blog. Marketeers voelen de druk om met data aan de slag te gaan. Hun ambitieuze analyses en campagnes lopen echter nog te vaak vast op data, inzichten en organisatorische aspecten.

Agenda

Uitreiking Noordelijke Innovatie Persprijs

Vrijdag 2 juni (vanaf 15.30 uur) wordt de Noordelijke Innovatie Persprijs in de Marie Lokezaal (Harmoniegebouw) van de RUGOude Kijk in ’t Jatstraat 26 in Groningen uitgereikt. Aan het slot van het blok “Ondernemerschap en Innovatie in de Journalistiek” biedt de Master Journalistiek van de Rijksuniversiteit Groningen een inkijkje in de vernieuwingskracht van hun studenten. Dat gebeurt inmiddels alweer enkele jaren door de openbare pitch van een reeks vernieuwende journalistieke activiteiten waar de studenten drie weken aan hebben kunnen bouwen. Toegang is gratis, maar inschrijving vooraf is wel verplicht. Stuur s.v.p. een mail naar b.j.brouwers@rug.nl.

De Vrienden Beatrix Kinderziekenhuis UMCG organiseren op vrijdag 2 juni in De Oosterpoort in Groningen het familieconcert van het Noord Nederlands Orkest. Dit familieconcert is een benefietconcert waarvan de opbrengst geheel ten goede komt van het Beatrix Kinderziekenhuis UMCG Groningen. Dit concert (in de reeks van de Pieter Roelf Jeugdconcerten) wordt ieder jaar in samenwerking met een theater- of muziekgezelschap gemaakt waarin kinderen leren over muziek dan wel over het orkest. Hier kunt u uw kaarten bestellen.

BusinessWise

Omgaan met veranderingen is de titel van de volgende BusinessWise op dinsdagmiddag 13 juni aanstaande in de Martiniplaza in Groningen en wordt gegeven door Marc de Hond. Marc de Hond is tv- presentator, radio dj, ondernemer, schrijver, theatermaker en voormalig speler van het Nederlands rolstoelbasketbalteam.

SMC050 organiseert op maandag 10 juli in MartiniPlaza in Groningen een bijeenkomst met het thema: “You will be hacked and you know it!”. Is het een kwestie van tijd voordat zich in de samenleving of in je bedrijf een digitale ramp voltrekt? Nu we steeds meer vertrouwen op nieuwe technologie, worden we ook kwetsbaarder. Dat is een van de grote dilemma’s van de digitale samenleving.

Opmerkelijke transfers

Astrid Crum nieuwe directeur Marketing Drenthe

Ze volgt per 1 juli huidig interim-directeur Alice Wösten op. Astrid Crum is momenteel relatiemanager bij Marketing Oost en maakt onderdeel uit van het managementteam. Ze verlaat Marketing Oost na een dienstverband van 25 jaar. “Crum heeft met haar kwaliteiten en ruime ervaring in de regiomarketing een toegevoegde waarde voor de marketing van Drenthe”, laat de organisatie in een persbericht weten. “Drenthe is een geweldig mooi toeristisch product. Ondanks dat mijn roots hier niet liggen, zie ik de schoonheid en de potentie van deze provincie. Het is een veelzijdige toeristische bestemming om te ‘vermarkten’, waarbij alle belanghebbenden betrokken moeten worden, zonder het overkoepelende doel uit het oog te verliezen”, zegt Crum.

Adreas Blühm blijft langer directeur van het Groninger Museum. De Raad van Toezicht van het museum heeft zijn contract met onbepaalde tijd verlengd. Het nieuwe contract gaat op 1 september in. Blühm: “Ik ben blij om met dit uitstekende team ook in de toekomst een boeiende programmering voor de Groningers en alle gasten van de stad te kunnen realiseren.” Naast het directeurschap in Groningen is hij in 2015 benoemd tot bijzonder hoogleraar Kunstgeschiedenis, Musea en Maatschappij aan de Rijksuniversiteit Groningen.

Op Zoek

Ben jij op zoek

naar de juiste communicatieprofessional die past bij jouw organisatie en de juiste competenties heeft? Laat het Jan Boon Communicatie weten. Meer informatie? Neem contact op met Jan Boon Communicatie  via jan@janboon.com.

En dan nog even dit

Human skills steeds belangrijker maar nog onontwikkeld

De beleidsonderzoekers hebben in opdracht van STOOF onderzoek gedaan om bij uitzendbureaus en inleners na te gaan welk belang wordt gehecht aan human skills van uitzendkrachten en in hoeverre human skills worden vastgelegd. Het onderzoek bevestigt het OECD Skills Strategy Diagnoserapport. Human skills zijn cruciaal voor de toekomst door de snel veranderde arbeidsmarkt, innovaties en globalisering. Uitzendbureaus en inlenende bedrijven hechten groot belang aan human skills. Maar het structureel onderzoeken, vastleggen en ontwikkelen gebeurt nog maar heel weinig. Terwijl het vastleggen van human skills de mogelijkheden biedt om de kwaliteit van de dienstverlening van uitzendbureaus te vergroten. Voor uitzendkrachten zou deze informatie hun kansen op de arbeidsmarkt sterk vergroten. Inlenende bedrijven krijgen kwalitatief betere en productievere uitzendkrachten

Marketing draait om vertrouwen, niet om de laatste techgadgets

Marketeers moeten minder naar het ‘wat’ kijken en meer naar het ‘waarom’, aldus Aljan de Boer. Gebrek aan vertrouwen in overheid, media en merken: hete hangijzers anno 2017. Betrouwbaar zijn, dat is wat nu belangrijk is in de marketing en communicatie. Belangrijker dan hippe gadgets of kunstmatige intelligentie. “We moeten echt zorgen dat we relevanter zijn.”

Hashtag is bezig met sterke opmars in merkrecht

64% meer aanvragen binnen een jaar. De stijging van aantal aanvragen van een handelsnaam met hashtag, geeft volgens Rob Davey, senior director Global Services bij CompuMark, aan dat ‘marketeers de meerwaarde erkennen van het doorlopen van het gehele handelsmerkproces binnen alle relevante gebieden, zoals social media’. Dit blijkt uit onderzoek van CompuMark, marktleider op het gebied van merkonderzoek en -bescherming. Zo heeft T-Mobile het afgelopen jaar de handelsnaam #getthanked geregistreerd, Marriott registreerde de handelsnaam #lovetravels en Hershey #gofor2. Sinds de eerste aanvraag in 2010, zijn er wereldwijd ruim vijfduizend aanvragen geweest voor een merknaam met een hashtag.

Marketing creëert behoeften bij consument in plaats van ze te vervullen

Is marketing moreel verwerpelijk? Een belachelijke en suggestieve vraag. Je vraagt toch ook niet of het schrijven van columns moreel verwerpelijk is? Alsof niet evident zou zijn dat dat niet zo is. Allicht is het antwoord afhankelijk van wat je onder ‘marketing’ verstaat. Daar slingeren talloze definities van rond: ‘Marketing is het managementproces gericht op het vervullen van behoeften’. En: ‘Marketing is het aanzetten van mensen tot het kopen van iets’. Wanneer een marketeer van Mona heeft bedacht dat het toetje van deze maand slagroompudding met sinaasappelsaus is, dan is dat niet omdat er behoefte aan die pudding bestond. Die pudding zelf bestond nog niet eens. De eventuele behoefte aan die pudding is gecreëerd.’

Uitspraak

“Klanten kunnen je niet altijd vertellen wat ze willen, maar ze kunnen je wel altijd zeggen wat er niet goed is.” (Carly Fiona).

Bonen weken

wil zo veel zeggen als ‘stellig op iets rekenen en daarnaar maatregelen nemen’ en is bedoeld voor ondernemingen en organisaties in het midden- en kleinbedrijf om het management te attenderen op het belang van communicatie en reputatie van hun onderneming.

Daarnaast geeft Jan Boon Communicatie Bonen in de pot en Bonen Doppen uit. Bonen in de pot informeert communicatieprofessionals over de ontwikkelingen in het communicatievak. Bonen Doppen is een onregelmatig verschijnende column. Alle uitingen hebben een eigen website: www.bonenweken.nl, www.bonenindepot.nl en www.bonendoppen.nl; ook vindt u mijn uitgaven op Facebook en op Twitter: @Bonenweken, @Bonenindepot en @Bonendoppen.

Een ander attenderen op Bonen Weken? Aanmelden is heel simpel: klik hier!